激活“春日经济”，释放文旅消费新活力

　　游秀美景点、赏歌舞民俗、品特色美食……入春以来，各地次第绽放的美丽花朵，不仅成为游客眼中的风景，更成为撬动旅游消费的有力杠杆。

　　“赏花+非遗”“赏花+美食”“赏花+汉服”，当下，各种赏花的跨界玩法，不断燃爆人们的出游热情，为消费市场注入新活力。文化和旅游部公布的数据显示，今年清明三天假期，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。凭借“山海湾城”的独特魅力，青岛各区市结合踏青赏花、节气文化体验等，精心策划“赏花+”“民俗+”等文旅活动，崂山风景区、青岛啤酒博物馆等核心景区热度飙升，周边酒店入住火爆。青岛奥帆海洋文化旅游区，清明假期期间接待游客16.36万人，同比增长5.48%，经营收入同比增长33.66%。可观的增长指标，勾勒出“春日流量”向“消费增量”转换的现实图景。

　　“春日经济”的持续升温，展现出文旅产业拉动消费的巨大潜能。青岛文旅资源丰富，产业发展“空间”广阔，拉动消费的潜力大、后劲足。以“春日经济”为例，青岛气候适宜，花卉品种众多，中山公园的樱花、大珠山的杜鹃花、西海岸的油菜花，都是游客春游的重要目标。层出不穷的“赏花+”沉浸式体验、意想不到的场景创新，更是在满足人们对于优质文旅产品需求的同时，充分发挥旅游业“一业兴，百业旺”的带动效应。“五一”等旅游旺季即将到来，青岛要以“春日经济”为起点，在充分发挥先天资源禀赋的基础上，持续打通“高颜值”与“高产值”转换的路径。

　　不断优化消费供给。“春日经济”的热辣滚烫，是优化消费供给的生动注脚。春光之美，不止于观赏。人们对春日的期待，也不再局限于“走马观花”式的打卡，而是转为更具内涵、更有特色的消费体验。换句话说，现代人赏景不再只是“看”，而是“触”“闻”“品”全方位的感受。比如，今年无锡推出的水上赏樱专线，游客不仅能边游边赏，还可品尝船上配备的定制樱花咖啡、樱花酥、樱花蛋糕等美食。这种独具创意的限定版樱花游项目，赢得了网友的纷纷点赞。再比如，青岛的“花间美食市集”，既有青岛的文旅好品好物、好茶、咖啡，也有各区市的特色美食、文创、非遗等，集赏花、休闲、购物于一体的消费新体验，让游客在花海中感受传统文化的魅力，留下“陌上花开缓缓归”的依依不舍。接下来，应抓住“春日经济”生机勃发的潮流，紧扣消费者的各种消费需求，坚持在增加消费供给的多样性上下功夫，抓住文旅消费新“燃点”，因地制宜挖掘文旅新亮点，以高质量供给创造有效需求，满足人民群众日益增长的美好生活需要。

　　不断创新消费场景。“春日经济”活力绽放的背后，是消费场景不断创新的主动探索。以赏花为代表的春日经济，借助春季独特资源，为游客打开“诗和远方”的同时，也需破解“春日限定”“千花一面”之困局。近年来，不少地方结合当地独特的生态和文旅资源，通过科技助力、产业融合等方式，拓宽体验边界，重塑“赏花经济”内涵，推动“春日经济”由“资源依赖”向“价值共生”转变。比如，“以花为媒·邂逅青岛”首届青岛市赏花节，将赏花与商贸、体育、园林、农业等产业联动，以“满城花香、全域联动”的消费新格局，让游客既能浪漫惬意地“赏”，又心甘情愿地“花”。再比如，通过全息投影、AR互动等技术，上海顾村公园开启了首场夜樱光影秀，将樱花观赏升级为沉浸式剧场，不仅延长了樱花观赏的时空维度，更创造出“昼赏自然美，夜游赛博境”的差异化体验，实现了夜间客流、衍生消费收入的大幅提高。青岛要紧盯旅游强市建设目标，紧跟文旅消费升级新趋势，抓实抓牢重点项目开工建设，以文化赋能提升产业附加值，以技术手段突破时空限制，不断推出更多新产品、新业态、新场景，让更多人敢消费、愿消费、能消费，让“春日经济”的“泼天流量”转化为实实在在的发展增量。

　　不断打磨治理“颗粒度”。想要“春日经济”持续热辣滚烫，除了美丽的景色，更应关注隐藏在风景背后的细节，只有在方方面面“做足功课”，才能真正让游客流连忘返、期待“二刷”。比如，赏心悦目的城市环境、便捷的吃住行配套、暖心的服务等。简言之，能否抓住“春日经济”这波流量，倒逼城市“软硬件”双向驱动，进一步提升游客的满意度，不仅考验城市治理者的能力，也是“春日经济”生命线能否延长的关键。当前，针对交通拥堵、旅游景区景点等九大城市治理突出短板，青岛已经启动专项整治攻坚行动，以系统性治理全面提升城市环境品质。接下来，各部门、各区市要打破壁垒、重塑权责体系，以城市资源的高效统筹和治理的协同联动，聚力打造更美丽、更宜游、更时尚的消费环境。

　　草木蔓发，春山可望。“春日经济”是消费市场的“晴雨表”，在提振消费的大背景下，各地要顺势而为把握消费规律，因地制宜打造更多消费场景，让“花开时节动京城”的盛景转化为“四时风光各不同”的可持续发展图景。