青岛市市北区：文旅市场热潮涌动

　　□青岛日报/观海新闻记者  余瑞新

　　“五一”假期，青岛文旅市场热度飙升，市北区台东步行街与大鲍岛文化休闲街区成为热门地标。凭借丰富多样的活动和多元创新业态，两大街区吸引了众多国内外游客前来打卡，成为青岛文旅市场的一道亮丽风景线。

　　数据为证。“五一”期间，台东步行街游客总量突破224.5万人次，创近3年新高，带动消费2亿元；大鲍岛文化休闲街区共接待游客54.4万人次，客流量同比增长113%，销售额达477万元。

　　两大街区持续“出圈”，得益于“传统基因+潮流算法”的积极探索。“五一”假期，台东步行街将传统商业与潮流文化相结合，以“萌宠+社交+体验”复合模式引客；大鲍岛文化休闲街区则依托里院建筑，在深入挖掘文化底蕴的基础上，探索多场景、多元文旅供给，解锁老城新活力。

　　随着“五一”小长假的到来，青岛文旅市场拉开旅游旺季的序幕。台东步行街和大鲍岛文化休闲街区留下的，绝非仅是亮眼的数据，更是传统街区转型发展的生动范例。精彩仍在继续，这两大街区将不断探索城市更新和文旅消费的可持续发展路径，以更加开放的姿态迎接八方来客。

　　台东：以“萌宠+社交+体验”复合模式引客

　　“五一”假期首日，台东步行街迎来特殊的“顶流嘉宾”——卡皮巴拉。这场以“玩趣五一 美好启程”为主题的系列活动，不仅将当下社交平台的“网红萌宠”引入商业街区，还通过沉浸式场景营造与年轻化消费引领，打造出融合萌宠经济、潮流文化与城市记忆的生活新体验。

　　“卡皮巴拉”堪称社交媒体的“宠儿”，截至2024年底，小红书上“卡皮巴拉”的相关笔记超过119万篇，抖音平台话题“卡皮巴拉”的播放量达81.2亿次。据项目负责人透露，团队在调研北京三里屯、武汉万象城等商业体的成功案例后，决定将卡皮巴拉的“治愈属性”与台东步行街“历史商街×潮流基因×社交裂变”的定位融合，以“老牌”街区与“网红元素”的“反差萌”带来更多的人气、更旺的消费。

　　卡皮巴拉巡游路线贯穿台东三路核心地段，途经利群商厦等标志性点位，工作人员携带“卡皮巴拉专属零食筐”，邀请游客参与投喂，每到一处都引发“人豚合影”的热潮。街区还设计了多重互动环节，比如，在5处“豚豚打卡点”，市民游客扫码即可领取限定版萌宠贴纸；市民游客还可在抖音、小红书等社交平台发起“#台东卡皮巴拉日记#”话题挑战，上传互动视频赢取礼品。“我们不做简单的‘动物展览’，而是将卡皮巴拉打造成可触摸、可传播的‘活体IP’。”项目负责人解释。

　　除了萌宠元素外，春日主题市集也成为“五一”期间台东的另一大亮点。十多个摊位涵盖非遗糖球、网红零食、设计师饰品等，主色调采用卡皮巴拉同款“治愈绿”，搭配植被造景与萌宠雕塑，打造可逛、可拍、可社交的沉浸式空间。“这里不像以购物为主的传统市集，每个摊位都精心设计了打卡点，买东西反而成了‘副产品’。”“95后”市民李先生说。

　　台东步行街的破圈尝试，折射出传统商圈谋求消费升级的深层逻辑。台东步行街管委会相关负责人表示，台东作为百年商街，既要保留青岛记忆，更需注入潮流基因，“我们不是简单地复制网红场景，而是让流量经济与城市更新深层互动。引入卡皮巴拉不是噱头，而是通过‘萌宠+社交+体验’这一复合模式，将步行街从购物街区升级为‘生活方式目的地’。”

　　大鲍岛：以多元文旅供给解锁老城活力

　　今年“五一”假期，大鲍岛街区以一场场精彩纷呈的主题活动，点燃了市民游客的热情。演艺、展览、市集……多元化的文旅供给不仅满足了人们假期出游的多样化需求，更让这座充满历史底蕴的街区焕发出别样活力。

　　白天，在街区举办的拾光里·院主题市集活动中，市民游客可以亲手制作海贝工艺品，和非遗传承人一起绘制锔瓷纹样。当夜幕轻垂、华灯初上，大鲍岛重磅推出的“乐动鲍岛”夜间主题音乐派对华丽登场，夏日霓虹乐队如约而至、激情开唱，活力四射的旋律在里院街巷间肆意流淌，悠扬音符与复古建筑相融，交织出专属老街的浪漫，为市民游客营造沉浸式的梦幻体验。

　　“五一”期间，大鲍岛不仅是音乐的海洋，更是激情赛事的赛场。2024—2025“青春之岛”青年音乐节总决赛的音符跃动，青锋 YoungFlow说唱个人挑战赛的节奏燃起，IMC上海国际模特大赛的风采盛启，为老城注入了青春的活力与激情。

　　与此同时，街区商户也积极行动起来，集中发力创新场景设计，精心探索年轻化互动活动，力求以深度体验活动吸引人流、汇聚人气。比如，里院美术馆推出“里院花开”——中国艺术名家里院专题暨里院美术馆馆藏作品展，用艺术笔触描绘里院之美，还开展香薰石膏牌手绘制作、纸黏土制作等手作体验活动；艺坊举办“沙海筑迹”摄影展，以镜头捕捉历史痕迹；22世纪音乐厅带来沉浸式带餐喜剧《偷心晚宴》和超精品脱口秀，开启视听盛宴；1903青岛酒馆MIX举行“逛青岛，喝青岛”啤酒文化活动，彰显青岛啤酒特色，丰富市民游客独特的假期体验。

　　随着旅游旺季的到来，大鲍岛街区的活动设计也愈发丰富多元。除了常态化举办的“乐动鲍岛”主题音乐派对外，五六月份，大鲍岛街区还将开展古力井盖文化节、端午雅韵追梦艺术展演、啤酒节等一系列精彩活动，以及咖啡渣沙画、艾草香薰等创意DIY互动体验。其中，啤酒节将以胶州路为核心，联动大鲍岛街区南片的博山路、易州路、广兴里，以及北片的即墨路老字号美食主街，设置青岛啤酒主题花园等多个打卡点，打造可逛、可品、可玩、可忆的沉浸式啤酒主题街区。