青岛：打造“以园带城”的文旅经济发展新模式

打造“以园带城”的文旅经济发展新模式，实现特色演艺融入、夜经济运营、原创IP赋能，让人们在高情感浓度里获得高情绪价值

主题公园激活城市“快乐经济”

打卡上海迪士尼，融入童话里的美好世界；游览开封清明上河园，沉浸式感受传统文化魅力；乘坐青岛极地海上摩天轮，俯瞰浪漫的城市海岸线……在文旅产业格局加速重构，旅游消费市场迎来深刻变革的今天，作为快乐创造者的主题公园似乎有着“魔力”，能让人们在高情感浓度里获得高情绪价值，不断打开城市文旅发展新的想象空间。

位于青岛极地海洋公园内的极地之光·青岛海上摩天轮。

5月20日，第二届中国主题公园战略营销峰会在青岛举行。本次会议以“再造主题公园”为主题，由中国游艺机游乐园协会主办，中国游艺机游乐园协会主题公园营销专业委员会、时代文旅及海合安文旅联合承办。从生活方式打造到特色演艺融入，从夜经济运营到原创IP赋能，嘉宾们深度探讨主题公园创新发展，为主题公园从规模扩张迈向质量升级提供了多元视角。跳出“乐园孤岛”，“以园带城”的文旅经济发展新模式为文旅产业高质量发展描绘出崭新图景。

优化路径

主题公园是旅游的重要载体，对挖掘城市资源、焕新城市文旅空间、丰富旅游业态产品具有重要作用。相关数据显示，早在2022年，全国已累计开发主题公园旅游点近3000个，其中规模性的主题公园300余家。近年来，随着上海迪士尼、北京环球影城、上海乐高乐园等国际一线知名品牌的落地，中国主题公园行业面临新的竞争格局和发展机遇。在旅游行业高质量发展的新阶段，国内主题公园正积极以多元化的创新实践成为全球瞩目的重要市场。

“一直以来，主题公园都是推动中国旅游业蓬勃发展的重要组成部分和最具创新活力的要素。”在中国游艺机游乐园协会会长姚军看来，当前，游客需求从“观光打卡”向多元化、个性化、科技化的深度体验转变。新形势下，文旅行业整体将逐步进入以“存量优化、精耕细作、提质增效”为核心的“强基焕新”发展新阶段，主题公园需要统筹好投资与效益、产品与市场等一系列问题。

“在我国旅游景区体系中，主题公园一直是品牌影响力、市场吸引力和经营业绩最好的板块。但我们也有遗憾，中国本土品牌的主题公园一直没有打破世界主题公园的天花板，我们在品牌影响力、国际竞争力以及服务水准等方面还有一定的差距。”中国旅游协会副会长王德刚认为，再造主题公园就是要通过对中国主题公园的发展路径深度复盘和解构，结合全球旅游业发展的新趋势和旅游价值的新定义，为重构主题公园发展模式、优化主题公园发展路径给出战略方案。

“再造”之路如何走？文旅战略营销专家、时代文旅董事长熊晓杰在接受采访时从三个维度作了阐释。从游客体验维度来看，要实现全流程服务，从满足游客需求入手提升满意度。从与城市的关系来看，当主题公园不再是封闭的景区，而是成为与城市共生的文化枢纽和载体，与本地做好结合，自然会有源源不断的新创意。从产品来看，要从传统“设备＋表演”模式升级为全场景、全时段体验，构建起欢乐的场景和疗愈的氛围，“只有真正从用户需求出发，打造有温度、有故事的体验，才能让主题公园焕发新生。”

与城共生

会议期间，聚焦“主题公园的再造”，众多嘉宾从多行业、多维度分享了生活方式打造、商业综合体突破、“夜经济”标杆崛起、零售主题公园构建、农旅IP诞生等实践成果。这些创意十足的案例，不仅让游客暂时脱离日常生活进入“平行宇宙”获得出游满足，也显著带动着城市文旅经济的发展。围绕“主题公园与城市的双向奔赴”，举办了圆桌论坛，深入探讨主题公园与城市品牌建设、可持续动力注入及在地文化融合等话题。

位于河南开封的清明上河园，自1998年对外开放，其不断实现产品和商业结构的创新发展，提供了传统景区转型的成功范式。“清明上河园的核心竞争力，不在于建筑、园林，而在于这场景、氛围当中的人与故事。”开封清明上河园股份有限公司副总经理张增群介绍，清明上河园每年都在做微调整、微创新。园区走过了互动式场景演艺、夜间演艺及主题剧目、深度文化体验活动等不同产品创新阶段，在不断顺应旅游发展趋势，满足游客消费需求的基础上，逐步构建出自己的“文化活化”体系。在产品升级的同时构建起沉浸式的消费场景，实现了文化场景的可游可购可食可停留，营造出穿越千年的梦境和消费空间。景区还不断推进从白天向夜晚的产品构建，夜间大型实景演出《大宋·东京梦华》去年演出超过400场。

在青岛，主题公园的发展为文旅产业升级注入着新动力。海合安文旅首席执行官高杰坦言，青岛极地海洋公园并非将自身作为单一景点，而是与青岛文旅发展紧密结合，尤其是在景区焕新升级中，不断将青岛历史文化资源融入景区，助力青岛打造国际化滨海旅游目的地。圆桌论坛环节，海合安·青岛极地海洋公园总经理关保家介绍，公园坚持以产品创新驱动增长，紧跟市场趋势，实现老产品的迭代革新与新产品的引进融合。尤其是随着360度球幕影院和青岛海上摩天轮等新产品的亮相，不断优化客群结构，激发新的营收潜力，成为激活城市文旅品牌的强劲引擎。与此同时，公园还与在青举办的演唱会实现票务联动，面向青岛马拉松参赛者推出优惠门票政策，深度融入城市发展。

中国主题公园的下一站不是规模的扩张，而是依托于以新的思维重新定义和提升，实现“质”的升级。会议中，业界嘉宾还围绕“主题公园思维打造爆款商业街区”“文商旅思维突破商业和景区边界”“零售创新背景下的主题公园化思考”“夜经济思维下的主题公园倍增战略”等带来分享。随着主题公园步入“质变”新阶段，以IP赋能、科技融合、社群运营及城市共生为支点，主题公园景区不仅是欢乐的制造者，更将成为文化的传承者、科技的引领者、新业态的培育者和人民美好生活的创造者。（青岛日报／观海新闻记者 马晓婷／文 王雷／图）