青岛大鲍岛：“文创+”激活老城新生

　　□青岛日报/观海新闻记者 余瑞新 实习生 车芳如

　　近年来，全国多地掀起“新国潮”文创热潮，以创新形式推动文化“两创”发展——

　　甘肃省博物馆凭借“马踏飞燕”文创系列成功破圈，将镇馆之宝转化为兼具文化内涵与现代审美的生活用品，带动店铺销售额同比激增343%；北京八达岭长城景区创意推出个性化“通关文牒”，让游客在互动中感受历史魅力；上海SUMG·新华文创与地铁合作推出数字文创系列，通过动态插画艺术重现外滩、武康大楼等城市地标，打造移动的文化长廊。

　　从实体产品到数字载体，从静态展示到沉浸式体验，这些“文创+”的实践不仅突破了时空限制，激活了城市记忆，更为跨界融合、文化传承开辟新路径，成为推动文旅产业高质量发展的新引擎。

　　大鲍岛历史文化休闲街区也在文创领域大做文章。除了之前落地的小岛日记、青啤文创店、社保卡主题邮局等文创店铺外，日前，猫的天空之城书店和通青达礼主题文创店也相继开业，进一步丰富着街区的文化体验矩阵。

　　青岛文化潮出圈

　　在大鲍岛海泊路52号，一座蓝白相间的猫的天空之城书店成为年轻游客的热门打卡地。店内绘本、拼图、手账本等文创好物琳琅满目，尤其是“青岛闲逛日记”“青岛印象”等城市限定明信片，成为游客的热门选择。“这些明信片不仅标注景点与美食地图，还嵌入特制套色印章、青岛方言等元素，每一张明信片都是浓缩的城市记忆。”店长小文说。

　　时间回溯至2009年，猫的天空之城首店在苏州平江路开业。创始人毛毛和徐涛曾这样描绘他们的理想顾客：“热爱旅行、艺术与生活的年轻人，永远对世界充满好奇。”于是，手绘地图、明信片、精选书籍……一切与美好相关的商品，都在这里上架。

　　这里还是一个与未来“对话”的空间。店内“寄给未来”的提示牌格外醒目，前来书写明信片的市民游客源源不断。“游客可以挑选明信片，写下此刻的心情，指定未来某天寄出。我们想用这种方式，打破时间的界限。”小文告诉记者，这项服务的价格十分亲民：明信片售价3至5元，未来一年内寄送服务费每张2元，十年内则按每张每年10元计费。

　　在海泊路63号广兴里，新开的通青达礼主题文创店，也成为老城新晋文创打卡地。该店也是阿鸥岛主x浪里个郎主题联名店，是继在奥帆中心、宫舍美术馆后开设的第三家主题店，凭借原创IP“阿鸥岛主”和“浪里个郎”出圈。

　　走进店铺，方言集章本、“禁止摸鱼”福卡等产品让人目不暇接，设计既融入了啤酒、里院建筑等本土符号，又有结合“发量王者”“早日退休”等网络热梗的文创品。“我们的产品主打接地气。”店员指着福卡上的“哈啤酒吃蛤蜊”印章介绍，“‘青岛话生存指南’系列尤其受欢迎。”

　　品牌主理人焦甜甜透露，“阿鸥岛主”的灵感源于青岛冬季的海鸥迁徙奇观。“海鸥和游客一样，从远方来，又向远方去。我们想通过这只拟人化的海鸥，让它成为青岛的‘城市推介官’。”如今，这一IP已衍生出明信片、冰箱贴、福卡等系列文创产品，每款设计均与具体景点绑定。例如栈桥主题明信片上，插画中的栈桥会发光；“浪里个郎”IP则以“16型人格”为创意，进一步丰富叙事。

　　让传统“潮”起来，不只是让青岛老城以鲜活IP插画形式多样地呈现，更是以“百年里院，青岛鲍藏”的视角重新发现文化中的迷人之处，让青岛被认识、被熟知、被热爱。比如，品牌创新研发的具有青岛特色的生活用品——酒起子，其造型灵感来源于营口路啤酒文化传统。“我们试图把‘青岛元素’融入日常，让游客将青岛带回家。”焦甜甜说。

　　让文化IP走得更远

　　纵观全国，文创产品蓬勃发展的背后，也存在诸多问题。比如，产品同质化现象严重，各地旅游景区的冰箱贴、明信片等产品大同小异；IP开发浅尝辄止，多数停留在视觉设计层面，缺乏深度内容支撑；部分产品沦为“贴标式”文创，与在地文化关联薄弱。未来，如何平衡商业性与文化性，避免文创“空心化”，仍是需要持续探索的课题。

　　大鲍岛的“文创+”探索，本质是一场关于城市记忆的创造性转化。当“寄给未来”的服务激活时空对话，当海鸥IP与百年里院碰撞，文化传承不再是静态保存，而变为动态参与。

　　“大数据算法能提供你‘可能感兴趣’的，却不会主动推送给你未曾设计但可以打开你认知大门的书籍，这是实体店能给你的无可取代的‘惊喜’。”徐涛曾在他的书中这样写道。“00后”市民李先生的说法颇具代表性，“比起手机里的青岛攻略，我更想带走盖着今日邮戳的风景。”如今，猫的天空之城概念书店已在全国21个城市开设32家门店。“猫空的粉丝们会有一些自建的交流群，在这些群里，明信片城市互寄活动是他们的日常。”小文说。

　　提及“猫空”选址大鲍岛的原因，小文坦言，大鲍岛的历史底蕴和文化氛围极有吸引力，“这里的建筑风格很有特色，契合‘猫空’的品牌调性，而且景区周边交通便利、业态丰富、人流量大。”对于青岛店铺的发展，小文充满期待，“我们其他的城市店曾尝试过很多创新，比如曾与苏州博物馆联名拼图《奇遇苏博》，与中国邮政推出限定彩色机戳等产品，未来，青岛店将持续探索城市限定文创产品，发现城市共创品的更多可能。”

　　与猫的天空之城一样，通青达礼文创店选择落位大鲍岛，也有着长远的考量。“这里既是老青岛的文化缩影，也是新兴文创的聚集地。”其负责人表示，大鲍岛聚集了众多有特色、有意思、有个性的店铺，“希望我们的到来能给街区再添‘一把火’，让青岛可游玩、可观赏甚至可‘带走’。”

　　为强化品牌特色，店铺将在接下来的几个月内推出20余款新品，包括手工冰激凌等可以吃的文创。其实，在2024年创立之初，他们就已尝试通过无人机表演、啤酒机、互动装置等新形式在奥帆中心亮相；在Jellycat毛绒玩具爆火之际，品牌还衍生创作了油条毛绒玩具，致力为市民游客提供更多情绪价值。