青岛崂山区王哥庄街道：“体育+旅游”，释放新期待

　　□青岛日报/观海新闻记者  衣涛

　　刚刚过去的端午小长假，崂山区王哥庄街道不出意外地又一次迎来客流小高峰——

　　3天时间里，街道累计接待游客超8万人次。一个街道，缘何能有如此魅力？其自身资源禀赋固然是一个重要加分项，更值得考究的是，街道立足自然资源禀赋，推动农文体旅融合发展的全新探索。

　　小长假期间，在王哥庄街道举办的全国气排球邀请赛、“美丽乡村”户外定向赛，不仅点燃了这座“山海小城”的全民健身热潮，更以赛为媒，融入非遗展示、旅游资源推介、海洋大集农特产品展销，打造“体育+”多元场景，把赛事“流量”转化为拉动乡村发展、赋能乡村振兴的“新引擎”，让“有梦何必去远方，山海小城王哥庄”的活力被更多人看到、感受到。

　　以赛促旅

　　5月30日至6月1日，位于王哥庄街道的二月二农场化身为竞技赛场，全国气排球邀请赛在此激情开赛。来自河南濮阳、安徽合肥，以及省内济南、淄博、东营等城市的42支球队、330余名气排球爱好者同台竞技，为现场观众奉献了一场精彩的气排球盛宴。

　　“气排球运动是一项集运动、休闲、娱乐为一体的群众性体育项目，近年来在全民健身活动中迅速普及，成为深受中老年群体和运动爱好者青睐的新兴体育项目。”青岛二月二生态农场有限公司总经理黄敬敬表示，为举办此次活动，公司专门建造了标准化的气排球场馆，旨在打造一个集休闲农业、生态体验与体育文化于一体的平台，为所有参赛者和游客提供周到的赛事服务和温馨舒适的田园体验，在紧张的比赛之余，也能感受到农场的质朴之美、生态之趣和农家之乐。

　　除气排球邀请赛外，在王哥庄街道，“美丽乡村”户外定向赛·2025西山村站活动于6月1日、2日接力登场。活动以“重温红色记忆，寻味乡野之情”为主题，来自全市的30余组、近200个家庭化身“默契搭档”，从村子里的新时代文明实践站广场出发，手持地图穿梭在乡村小径间，齐心协力，共同破解趣味十足的任务关卡。

　　“这场集运动、亲子、文化于一体的赛事活动，不仅让家长与孩子在协作中挥洒汗水、增进默契，更成为呈现我们西山村乡村之美流动的‘活广告’。”西山村党支部书记王斐告诉记者，活动报名开启以来，线上线下反响热烈，不少家庭相约在小长假期间走进西山村，拥抱“诗和远方”。“这是我们第一次来西山村，没想到竟是个宝藏地。” 西山美景让参赛的张女士一家直呼惊喜，透露全家计划暑假来此小住几日，“小巷干净整洁，民宿充满诗意，还能吃到地道的农家宴，体验采摘乐趣，完全可以满足我们对度假的所有期待。”

　　乘数效应

　　正如张女士所言，大家为参加比赛而来，收获却远不止于赛事本身。从端午假期期间，王哥庄街道举办的两场赛事活动，不难看出该街道以文体赛事为纽带，巧妙串联生态资源、传统文化与特色产业，全面释放赛事经济乘数效应，推动乡村振兴的进阶打法。

　　街道迎来实实在在的客流量。“活动吸引了330余名气排球爱好者参加，很多参赛者都带着家人一同前来，将比赛变成了深度体验崂山文化的家庭之旅。”黄敬敬举例表示，活动期间，农场内的民宿客房全部住满，带动周边民宿、农家宴等业态业绩显著提升。比赛之际，主办方还举办了“以球会友 跃动山海”纯HIGH之夜。现场，超燃的火壶表演、热情的篝火晚会、唱跳不停的歌舞节目，搭配上崂山绿茶、海鲜酱、精酿啤酒等特色美食、饮品，让大家沉浸式感受到王哥庄的风土人情，进一步激活了文旅消费潜力。

　　特色农产品销售获得实实在在的增量。在二月二农场赛事现场，王哥庄街道部分优质商户带来的王哥庄大馒头、崂山绿茶、海鲜酱等优质土特产亮相海洋大集，深受参赛选手和游客青睐。记者留意到，赛事结束后，很多参赛者都是手提大包小包。大家笑称：“比赛赢了奖牌，购物也‘满载而归’。”

　　而“美丽乡村”户外定向赛·2025西山村站活动，则成功帮助村民们的杏、樱珠以及地产蔬菜等优质农产品借赛出“山”。“我们村的杏，往年都是摘好后送到市场销售，今年，很多村民果园里的杏都以采摘游的形式卖出了村。”据王斐介绍，以往，村里的农特产品销售渠道相对单一，销量也颇为受限，此次借助赛事影响力，不仅吸引了大量游客前来品尝购买，还通过游客的口碑传播，让更多人了解到村里的特色农产品，拓宽了销售渠道、增加了村民收入，真正实现了从“好风光”向“好经济”的转化。

　　深度融合

　　近年来，王哥庄街道通过大馒头的非遗活化、民宿的品质升级、崂山茶的品牌深耕，构建起“特色产业+文化IP+全域旅游”的发展模式，三者相互赋能，形成“非遗体验—山海旅居—茶香慢游”的立体产业链，实现了从传统农业到现代文旅的跨越。在夯实特色产业基础之上，“体育+”多元场景的融入，更是为这座“山海小城”注入了新的内生动力。

　　从气排球邀请赛到“美丽乡村”户外定向赛，在王哥庄街道，体育加速与消费、文化、旅游等多领域深度融合，为市民游客带来精彩纷呈体验的同时，也让生活更加美好。这些赛事活动，一方面丰富了街道的旅游业态，大幅提升了区域吸引力与游客黏性；另一方面，也有效延伸和拓展了“特色产业+文化IP+全域旅游”的发展链条，有力推动了农文体旅深度融合，催生出一批新的消费场景和业态，推动街道的乡村振兴工作迈上新高度。

　　面向未来，王哥庄街道将继续坚守生态优先、绿色发展理念，充分挖掘自身得天独厚的自然与人文优势，持续拓展“体育+”新业态的广度和深度，创新打造更多沉浸式、互动性强的复合消费场景，让市民游客在参与赛事之余，能够深度体验大馒头手工制作等非遗技艺，惬意入住具有山海风情的品质民宿，悠然品味崂山茶的清香雅韵，全方位领略“山海小城”王哥庄的独特魅力。

　　短评

　　让“村”IP出圈

　　□衣 涛

　　从“村超”到“村BA”，近年来，饱含“村味儿”的文体活动火出了圈，火进了大众视野。不少地方开始探索以体育赛事为媒，推动农文体旅深度融合，赋能乡村振兴的新路径。

　　王哥庄街道的实践表明，农文体旅的“深度融合”并非体育、文化、旅游、农业等元素的简单叠加，而是要因地制宜，通过精心设计、挖掘特色、资源整合与场景再造，催生出“1+1+1+1>4”的化学反应。这种融合，既保留了活动原有的“村味儿”，又构建起“以赛惠农、以赛兴文、以赛助旅、以赛促销”的可持续发展模式，为乡村振兴工作提供了可借鉴的创新样本。