暑期旅游火热收官

本报记者 赵 珊《人民日报海外版》（2025年09月05日 第 12 版）

为期两个月的暑期旅游画上句号，记者从多家在线旅游平台了解到，今年暑期，游客出游需求强劲，旅游消费旺盛，国内游新意不断，出入境游持续增长。

避暑度假花样翻新

避暑寻清凉是暑期旅游首选。在携程平台上，威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理、贵阳是受游客喜爱的十大玩水避暑目的地。贵州、云南等热门避暑地的订单量同比增长80%以上，内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山等小众避暑目的地订单量同比增长200%以上。一些游客选择“包车游+避暑度假”新模式，使旅程更轻松。

露营、徒步、溯溪等“避暑+户外运动”的度假产品在今夏也颇受欢迎，搜索量同比增长超过100%。多地漂流吸引了众多关注，江西抚州的大觉山漂流，被游客称为“水上过山车”，沿途风光秀丽，订单量同比增长超4倍；贵州镇远高过河有“《西游记》通天河同款”之称，漂流全长5公里，落差200米带来的刺激感颇受年轻人喜爱，订单量同比增加40%；江苏常州茅山森林公园的银河夜漂以美丽的夜景成功出圈，吸引了众多游客。

据携程统计，除了“亲水避暑”，许多游客还选择“进山避暑”。继《黑神话：悟空》后，暑期国产动画片《浪浪山小妖怪》再次带火山西古建之旅，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的景点搜索量同比增长380%。暑期，山西大同的景区门票预订量同比增长43%，旅游订单量同比增长超40%，成为暑期旅游增长显著的城市之一。

暑期，新疆旅游订单量同比增长超20%，乌鲁木齐旅游订单量同比增长11%。适宜的温度与随手一拍便是大片的风景成为吸引游客的主要因素，以江浙沪为代表的南方游客成为新疆游的主要客源。上海游客小美说：“8月的上海，气温高达三十七八度，而我已经在新疆赛里木湖欣赏凉爽的秋景了。”电视剧《凡人修仙传》的热播，带动剧中取景地之一的新疆那拉提景区迎来众多游客。

春秋旅游推出了高性价比包机游和亲子游产品，带动吐鲁番、长白山、丽江、满洲里、松原、大理、西双版纳等兼具避暑与文化体验、美景观赏等多重属性的目的地，成为一些游客暑期出游的首选。

体验型产品热度高

今年适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，与抗战纪念有关的红色旅游景点在暑期的关注度较往年有显著增长，中国人民抗日战争纪念馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、百团大战纪念馆等人气颇高。

此外，暑期旅游的主要客群亲子家庭的出游需求爆发式增长。途牛统计显示，主题乐园、文博场馆、动植物园、海岛沙滩、避暑休闲等均是亲子游的热门主题。自由行和自驾游是亲子家庭的出游首选，占比超过60%。美团旅行数据显示，暑期租车自驾需求激增，订单量同比增长168%。

暑期旅游度假凸显品质化、个性化，“小团游”从小众迈向主流，美团旅行数据显示，暑期跟团游订单中，精品小团订单量占比达40%，同比增加90%，云南的昆明、大理和丽江，新疆的北疆，四川的西部，西藏的林芝，青海和甘肃等线路是热门之选。在暑期跟团游订单中，包含深度讲解或手作的一日游产品占比过半，深度体验型线路产品热度高。

更多游客在传统热门目的地的游览过程中，不再满足于常规的游玩路线，而是更倾向于在旅途中探寻小众玩法，追求独特的探索体验。途牛暑假跟团游产品预订中，纯玩团、私家团、小团游等尤为火爆。防城港、雅安、凉山、红河、毕节、宁德、宜宾、泸州、晋城、黔西南等目的地游客接待量增速快，成为新兴旅游目的地。

“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”“跟着‘苏超’去旅行”等成为暑期文旅消费新亮点。飞猪数据显示，今年暑期的机票、酒店、租车、当地玩乐等订单量持续增长，包含文化娱乐体验的内容大幅增加。

国风满满的古镇古村暑期迎来大量客流。被时尚活动带火出圈的浙江嘉兴濮院时尚古镇，因特色表演和壮美夜景走红社交网络的广东江门赤坎古镇和贵州遵义乌江寨国际旅游度假区等，在飞猪平台的订单量同比均翻倍增长，国风旅拍、夜间游园、观看烟花表演等是游客喜爱的项目。

目前，很多夜游项目融入灯光秀、非遗表演等，为游客提供沉浸式体验。在美团旅行上，“夜游”搜索量环比增长83%，珠江、长江、钱塘江、鹭江、秦淮河的夜游深受游客欢迎。美团文旅研究院相关负责人表示，游客的细分需求将持续涌现，多场景的深度旅游体验正逐步成为游客的重要需求，旅游平台与相关企业正不断丰富产品供给，提升服务品质。

出入境游持续增长

今年暑期，出入境游双向持续增长。携程统计显示，上海、深圳、广州、北京、成都是最受外国游客喜爱的目的地，韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地。入境游市场呈现出蓬勃活力，外国游客不再满足于简单的景点打卡，而更愿意深度体验一个更加真实、立体、全面的中国。外国游客喜爱钻进中国的博物馆，领略中华文明的博大精深。暑期，博物馆类门票预订量同比增长近20%，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、上海博物院、三星堆博物馆等吸引了很多外国游客。

据春秋旅游统计，暑期入境游预订人次翻番，西班牙、美国、日本等国的游客热衷到访上海及长三角城市。他们在华消费呈现出场景化等新趋势，除传统游览外，换装拍照、餐饮结合演出、亲子乐园等体验项目也备受青睐。上海、宁波至越南河内旅游包机的开通，带来更多越南青少年和家庭游客，也为中越旅游人文交流注入新活力。

亚洲仍是中国游客出境游首选目的地。飞猪统计显示，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、美国、越南、法国、印度尼西亚等受欢迎。同时长线出境游目的地增速更快，冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等地的暑期订单量均实现50%以上的同比增长。

海岛游、免签游、深度连线游等玩法受追捧。途牛数据显示，免签、海岛目的地更受亲子家庭喜爱，马尔代夫、日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、泰国、斯里兰卡、澳大利亚、阿联酋等是热门目的地。短线海岛游增长强劲，日本冲绳酒店订单同比增长98%，韩国济州岛酒店订单同比增长44%。包车去海岛度假也成为暑期不少游客的选择，泰国普吉岛、马来沙巴等地订单量同比增长170%以上。此外，海外长线包车游持续攀升，澳大利亚、意大利、德国等地订单增势明显。美团旅行数据显示，暑期出境游产品支付客单价同比增长6%，主题IP乐园持续占据消费热点，网红类观景和室内玩水游玩项目增长迅速。