莱西：全域文旅“出圈”更“出彩”

　　青岛日报/观海新闻记者 李德银 通讯员 魏康 姚青

　　刚刚过去的“五一”假期，相较于热闹拥挤的传统热门景点，很多人选择“反向旅游”——不跟风去大城市、不追求去知名景点，抛开打卡的形式感，转而将目的地定在小众的、特色的三四线小县城，甚至是乡村，在“不挤不贵”的地方，避开“人从众”，享受旅行中的松弛感和舒适感。

　　莱西便是这样一座值得深挖的“宝藏”城市。看湖山辉映、听水语风吟、嗅花果馨香，野炊露营、漫享星空、绕湖骑行、漫步村落、田园采摘、围炉煮茶……在这里，“五一”假日休闲选择丰富多样，放慢节奏，贴近自然，融进烟火人间，总能找到与心灵同频的休闲游玩之乐。

　　这个假期，你感受到莱西的“火热”了吗？

　　据旅游大数据监测，“五一”假期，莱西共接待游客22.6万人次，同比增长48.68%，延续以往假日旅游火爆态势，秀出“全域文旅”新风采。莱西文旅经济持续升温，一系列文化旅游新亮点、新热点为文旅市场注入新动能、带来新增量，游客满意度和获得感不断提升。

　　承接“反向游”，回归旅行本真初心

　　特色市集、美食品鉴、非遗表演……5月1日，莱西周末嘉年华暨第二届“莱西有礼”美食季在青岛奥帆中心热闹开启，特色市集游逛、特色文艺表演让人大呼过瘾，现场更有200余种“莱西有礼”特色好品和风味美食，短时间内吸引游客15万人次，销售额达120余万元。

　　在青岛黄金地角开放式、全场景推介城市，这是莱西文旅“破圈出阵”的精致缩影。这个假期，全业态、全域游在莱西全面开花。

　　在龙泉湖畔，来自全国各地车队的1000多辆车、2800多名汽车发烧友齐聚，豪华房车、汽车影院、壮观花海、DJ乐队，汽车文化知识成为年轻人交流的“密码”；

　　第26届中国大学生篮球联赛吸引包含清华大学、北京大学等在内的34所高校、600余名高校运动员齐聚莱西；

　　在九顶庄园，篝火派对、草坪音乐会、烟花秀等魅力十足，获得年轻人热捧；

　　水集乡村文化旅游节则推出“十二花神”、梨苑城市露营节、灯光节等精彩节目，吸引游客3万余人次；

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　　阿兰·德波顿曾在《旅行的艺术》中写道：“如果生活的要义在于追求幸福，除却旅行，很少有别的行为能呈现这一追求过程中的热情和矛盾……表达出紧张工作和辛苦谋生之外的另一种生活意义。”

　　莱西便是回归旅行本真的“梦中情地”。在文化胡同的街头巷尾自在穿行，在蝶变一新的月湖公园释放身心，在大青山流连忘返，沿着沽水河畔自在骑行，在采摘中体验劳作收获之乐，在产芝市集品味人间烟火，在莱西木偶非遗文化中感知历史脉动，听着陌生又熟悉的方言，感受暖暖的人间至味，体悟生命中的情感和生活中的道理。在莱西，追寻、回归旅行的真正意义。

　　“在莱西闲适、轻盈、缓慢与松弛的节奏中，在慢下来的松弛感中寻找自我、回归自我，发现生活的更多可能和另一种意义。”从烟台专程到莱西旅游的“白领”周自凯，“沉浸式”畅游九顶庄园、漫步莱西湖畔后，感慨“不虚此行”，自告奋勇当起“莱西文旅推介官”。

　　优化产品供给，农文旅商体全面融合

　　“当前，文旅市场正经历从‘打卡式’‘特种兵式’的快节奏旅游向慢节奏、‘沉浸式’度假转变。”中国海洋大学管理学院旅游学系主任董志文表示，这种转变不仅满足了游客互动和社交体验的深层次需求，更提供了快速打卡所无法比拟的宁静与舒适。诚如所言，这也是旅游市场发展的新趋势。

　　凡事预则立。针对文旅市场新动态、新趋势，莱西市跳出局部看全局、跃出小众看大众，广泛调研，深入谋划、顶格推进、不断创新，持续擦亮“莱西周末”文旅品牌，发布渔乐露营地、滨湖骑行游、野趣公开课等休闲旅游美好生活八大场景，描绘蓝色水上游、绿色生态游、金色乡村游、红色文化游、夜色休闲游等“五彩旅游”新画卷，积极推动工业旅游、休闲露营等推陈出新，力促农文旅商体深度融合发展，不断打造旅游消费新热点。

　　美好的生态环境、快速蝶变的城市面貌，也成为莱西吸引游客的流量密码。从“绿水青山”到“金山银山”，从“美丽乡村”到“美丽经济”，莱西文旅早已不再满足于农家乐、一日游等业态，而是向高端、多元市场发力。

　　比如，焕新后的月湖公园，已成为集游览、休闲、娱乐、文化功能于一体的大型综合性城市公园，吸引众多市民游客打卡；更新后的北京路串联现有资源，打造春水、夏山、秋林、冬雪四大名园等，满足市民休闲、健身、娱乐需求，已成为独树一帜的莱城古韵新名片；产芝湖新村改造提升后面貌一新，推动美丽乡村出圈……

　　“通过新的度假方式和活动，我认识了非常多志同道合的朋友，交流了更多的汽车知识，领略了莱西的风土人情，这个假期过得既轻松又充实。”第二届半岛汽车音乐文化节上，汽车文化爱好者姜萱昊分享了此次旅行体验。

　　活动主办方——河头店镇党委书记丁一介绍，“车友露营嘉年华”是莱西市汽车休闲旅游服务领域活动的延续和拓展，集动态演示和静态展示、车友互动和技术竞赛、旅游休闲和沉浸互动为一体，已成为山东地区汽车发烧友“五一”集会的新名片，助推新一波汽车产业消费热潮。

　　在院上镇九顶庄园，以星空为主题的露营季活动中，篝火派对、草坪乐队、烟花秀等，赢得年轻人热捧。吃烧烤、品红酒，一家人围坐看星星，让众多城市家庭在忙碌的生活中寻觅到一方“桃花源”。

　　“莱西游”涵盖“吃住行游购娱”全链条，全面拓展“文旅+”，吸引八方游客品尝美食、深度体验，众商家则搭乘“莱西有礼”区域公用品牌，共享文旅发展红利。

　　在莱西特色产品集市上，马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡、日庄割瓣火烧、姜山乳鸽、莱西水产“三件套”等近200种“莱西有礼”特色好品和风味美食亮相，吸引众多游客品尝、下单。

　　夏格庄蒜香鸡就是最火爆的明星产品之一。借助“莱西有礼”美食节，品牌负责人张为连边现场推介售卖，边在抖音直播间卖力吆喝。“没到预定结束时间，带来的产品就销售一空了。”张为连颇为欣喜。

　　来自青岛市区的吕叶阳，奔着莱西水产“三件套”而来。“就想尝一尝莱西湖生态鱼。”吕叶阳在海边长大，吃惯了海鲜，品尝莱西湖鱼后一个劲向亲朋推介，临走时还不忘购买两条充氧袋装鲜鱼，“果真名不虚传，格外鲜美，让人吃了还想吃，等大闸蟹、小龙虾上市了，还得再来。”

　　青岛聚莱人才集团有限公司董事长王伟华介绍，莱西以农副产品为切入口，对全市11个镇街特色产品进行重新梳理，共收集8个大类、160余个小类产品，打造“莱西有礼”区域公用品牌，严把质量关，组团闯市场。

　　“‘莱西有礼’美食集市推出美食品鉴、非遗特产展销、民俗文艺表演、莱西好品推介、惊喜问答抽奖等丰富多彩的体验内容，游客可以在逛吃逛玩中感受原汁原味的莱西风情。”莱西市文化和旅游局局长吕鹏飞表示。

　　全市“宠客”，让“流量”变“留量”

　　“无微不至服务，专业赛事保障！”在莱西参加中国大学生篮球联赛的宁夏大学全体运动员、教练员，为莱西执委会送来感谢信及锦旗，并代表前来参赛的大学生发出邀请，欢迎全国大学生及游客体验好客莱西。

　　感动来自于细节。原来，“五一”假期前后，第26届中国大学生篮球联赛在莱西开启，北京、天津、河北、黑龙江等省市50支男篮、女篮高校代表队，展开激烈比拼。其中，宁夏大学代表队历经12个小时长途跋涉，到达莱西已是凌晨一点，得知团队人员长时间没进食，又均为回族，莱西市体育中心迅速启动餐饮供应，单独安排清真餐。及时贴心的安排让运动员卸去疲惫，感受到了家一般的温暖。

　　体育赛事的举办，是一次体育、文化与旅游的深度融合，也是激活体育消费、释放新活力的关键。莱西市体育中心主任姜秀彬介绍，为更好地为参赛选手提供后备保障与精品服务，以赛促旅、以旅兴赛，莱西市组建医疗保障、安全保卫、交通管理、食品卫生、综合协调等工作组，为参赛选手护航服务的同时，配备体验红色之旅、品鉴莱西美食、特色生日派对等增值服务“大礼包”，让队员们直呼“惊喜”。

　　“服务保障完备周全，活动丰富多样，在紧张的比赛间隙，跟着赛事到莱西来了个深度游。”宁夏大学新华学院队员杨博表示。

　　假日是观察一座城市经济、文化、文明的窗口。游客和选手需要什么、市场欢迎什么，工作重心就落在哪里。莱西市以游客满意为导向，进一步完善面向游客的旅游公共服务体系，通过制定印发《2024年旅游市场整治行动方案》，持续规范旅游市场秩序，解决游客和社会关注的旅游难点、热点问题，提升旅游服务质量和管理水平。

　　同时，文旅与综合执法部门密切联合，持续扩大旅游消费的市场基础，配套发布住宿地图、景点地图等网红IP，扩大县域文旅声势，创新丰富业态模式，满足多元旅游体验，激发消费活力，打造当地旅游新热点，同步设立志愿服务驿站，做好热门景点停车场增设等配套服务，推动旅游消费量质齐升，不断提高游客满意度和获得感。

　　以游客为中心，多解游客之忧，多思游客之想，莱西赢得了好口碑。据统计，“五一”假期，莱西实现旅游安全零事故、旅游服务零投诉。

　　受访者表示，莱西文旅火爆是在做好市场需求调研、消费热点跟踪、消费心理探测的基础上，通过完善旅游配套服务体系、升级业态全方位激发消费活力、借力舆论“热点”平台持续引流等“组合拳”，将自身优势放大、拓展的结果。

　　任重道远须策马，风正潮平好扬帆。针对即将到来的端午假期和暑期黄金档，莱西市将重点策划做好啤酒嘉年华、大学生音乐节、鲸鱼音乐节等文旅活动，推出莱西特色研学旅游线路、休闲康养旅游线路、青少年潮玩线路等，提供更多类型、更高质量、更有品位的特色旅游产品。同时，依托平台公司，整合资源、补齐短板，营造公平有序、诚信经营的市场环境，让游客“吃得放心、住得合心、行得安心、游得舒心、购得称心、玩得开心”，进一步提升塑优“莱西周末”文旅品牌，让县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”，更赋能县域经济高质量发展。