“文旅+”“+文旅”更好融入国家发展全局

本报记者  李  雪

国家统计局4月16日发布数据，初步核算，今年一季度我国国内生产总值318758亿元，同比增长5.4%，起步平稳、开局良好，新质生产力培育壮大，高质量发展向新向好。其中，文化旅游业表现亮眼、活力涌动，成为扩大内需、提振消费、满足人民美好生活需要的新引擎。

国民经济开局良好离不开政策“组合拳”持续发力。今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出六方面18项具体举措，提升文旅产品供给能力、丰富消费业态和场景。3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，再次强调“扩大文体旅游消费”“推动冰雪消费”“发展入境消费”，为提振文旅消费指明了方向。

在行业共同努力下，新春文旅消费“第一棒”走势喜人。春节假期国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，均创新高。山西“平遥盛景”灯光秀、四川自贡“彩灯大世界”等文旅项目点亮一座座“不夜城”。冰雪产业“热”力全开，黑龙江哈尔滨冰雪大世界单日入园游客量首次突破10万人次，“冰雪+”为游客提供多样化体验，消费者更愿意买单。

更令人振奋的是，今年春节上映的现象级电影《哪吒之魔童闹海》全球票房达150多亿元，盲盒、手办、徽章、卡牌等相关衍生产品“一吒难求”。加之品牌合作，其IP总商业价值或超300亿元，溢出效应明显。

入境旅游市场也实现“开门红”，受益于“免签朋友圈”扩容、240小时过境免签政策，来华外籍旅客大幅增长。截至3月31日，全国各口岸入境外国人921.5万人次，较去年同期增长40.2%；其中免签入境657万人次，占71.3%。在北京，除了故宫、长城等世界文化遗产，外籍游客还喜欢骑游中轴、漫步北京，体验各种非遗项目。

这个春天，文旅赋能，乡村旅游生机勃勃。“以前游客来了，往往转一会儿就出来了。现在可看可体验的多了，大家玩上半天都不愿意走。”安徽省凤阳县小岗村发源地旧址——“当年农家”的一位工作人员介绍。今年中央一号文件《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。乡村旅游不仅限于自然和人文景观，还涉及农旅融合、文创、运营、品牌、营销等业态，潜力十足。文化和旅游部数据中心测算，一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%；乡村旅游从业总人数为712万，同比增长2.2%。

“新”是一季度文化旅游业融入国民经济发展大局的另一个特点，各地新潮文创、博物馆新秀新展、沉浸式戏剧吸引消费者前往尝鲜。中国国家博物馆文创凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨亿元，并带动设计、生产、营销等上下游产业协同发展，创造出超千人的就业机会，实现社会效益和经济效益双丰收。

为一场表演、一个展览奔赴一座城，成为近年来年轻人热衷的生活方式。3月28日，中国国家话剧院原创话剧《苏堤春晓》在成都上演，同步推出“跟着《苏堤春晓》游四川”主题活动，观众凭票根可享受成都、眉山、雅安三市多个景区门票5折优惠。上海博物馆特展“金字塔之巅：古埃及文明大展”开展以来，至今热度不减，逾七成观众来自外省市和海外，带动周边消费超100亿元。《2025年一季度中国演唱会报告》显示，一季度全国演唱会总演出场次达536场，票房收入25亿元，演出经济与旅游景点、夜间休闲娱乐、文创产品及商业空间深度融合，催生出丰富多元的业态。

数字技术广泛应用于文旅领域，宇树科技的人形机器人与舞蹈演员携手共舞，助力登山的外骨骼机器人、可负重的机器狗涌入景区，营造出更加个性化的旅游消费场景。福建推出的大型文旅山水史诗《月映武夷》舞台区域约2500平方米，由全水沉浸升降机械舞台构成，整个舞台水量近1万立方米，能在1秒内实现不同舞台场景的无缝切换。

此外，民营文旅企业作为市场的重要参与者，凭借强大的创新活力和市场适应性，在经济发展中扮演着越来越重要的角色。他们积极介入研学、文创开发、非遗传承、乡村民宿等领域的发展建设，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，在赢得大众口碑的同时，自身竞争力也在不断提升。