文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，做好文旅深度融合这篇大文章，需要综合施策、多措并举，推动文化和旅游双向赋能，助力经济社会高质量发展。
文化是旅游发展的灵魂，以文化价值重塑旅游体验，不仅能满足游客日益增长的精神文化需求，还能提升旅游目的地的文化软实力，显著提升旅游目的地的吸引力和竞争力，实现文化价值与旅游效益的双向共赢，从而为旅游发展注入持久动力。要着力挖掘特色文化内涵，打造区域独特文化旅游标识。立足本土文化根脉，系统梳理历史遗存、民俗风情、非遗技艺等文化资源，将抽象的文化符号，转化为可感知、可参与的独特旅游产品与服务，形成独特的文化旅游体验，打造出区域文化旅游标识。要着力创新文化表达方式，增强旅游趣味性。通过建设文化主题公园、开发文化体验项目等方式，将文化元素与旅游活动紧密结合，打造具有独特文化魅力的文化旅游品牌。要着重挖掘地区文化遗产背后的历史故事、名人轶事、街巷文化和生活习俗，通过情景再现、非遗展演、民俗体验等形式，让游客沉浸式感受传统文化的魅力。同时，在打造消费新空间的过程中要坚守文化本真，寻找文化独特韵味，防止千篇一律，在文化差异化中提升旅游产品的文化附加值。
旅游作为文化传播和交流的重要载体，要立足文化资源本底，运用旅游创新呈现方式、延伸产业链条，以旅游激活文化生命力，推进文化创造性转化与创新性发展，构建“以文塑旅、以旅彰文”的融合发展新格局。通过开展文化旅游活动，激发文化创新性转化。将现代旅游需求与传统戏曲、民间美术、传统技艺等文化形式相结合，开发特色文化旅游活动，推进传统文化创新性转化。积极培育特色文旅IP，推动文化资源向消费产品转化，形成“IP+文创+产业”的增值链条。不断优化文旅产品供给，推进文化创造性发展。通过收集和分析游客的文化偏好和需求，及时调整文旅产品的文化元素设计和开发方向，打造出与地域文化特色相结合的沉浸式演艺、研学实践、节庆赛事等新业态，实现文化资源的现代化表达，推进文化创造性发展。通过发展旅游产业，不断拓宽文化传播渠道。旅游产业具有强大的辐射性与流动性。借助旅游产业搭建的平台，推动文化突破地域限制，以特色文化旅游产品、文化纪念品等创新形式，展现地域文化的特色，不断拓宽文化传播渠道，让区域特色文化广泛流传。
随着数字技术的飞速发展，科技已成为推动文旅深度融合发展的重要力量。要通过运用大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等先进技术，打破文化和旅游之间的界限，打造全新的文旅融合新场景，为游客提供更加丰富、多元、个性化的旅游体验，推动文旅融合从“浅层叠加”迈向“深度共生”。一方面，要加快文化资产数字化推进，打破资源传播边界。对文化资源运用高精度采集、三维建模等技术，构建文化数字资产库，对文物古迹、非遗技艺进行数字化存档和展示，推进文物、非遗、古迹等资源的“数字永存”与跨域共享，实现文化资源的长久保存和传承。另一方面，要通过技术赋能新场景建设，打破体验形式边界。利用VR/AR等虚拟现实技术，为游客提供沉浸式的虚实共生文化体验场景。开发数字博物馆、虚拟景区、线上文旅展等线上产品，或在线下场景中，引入沉浸式体验项目、智能导览系统、互动投影等，打造沉浸式文旅空间，让游客从“旁观者”变为“参与者”，满足游客多元化的消费需求。
推进文旅深度融合发展，需要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，聚合各类市场资源，激发文旅产业的内生动力。一是深化文旅市场化改革。持续优化市场环境，让市场在资源转化、要素流动、供需对接中起决定性作用。打破地域壁垒和行业垄断，鼓励各类资本参与文旅产业的开发与运营，培育一批具有核心竞争力的文旅企业集团。二是加强文旅品牌建设。鼓励和支持各类企业参与文旅融合发展，形成多元化、多层次的市场主体结构，通过品牌化推进、市场运营，提升文旅融合产品知名度和影响力。推动文旅与农业、林业、工业、商贸、体育等产业深度融合，开发乡村旅游、森林旅游、工业旅游、研学旅游等多元化的文旅产品与品牌，拓展文旅产业的发展空间。三是完善文旅市场体系。完善市场准入和退出机制，加强知识产权保护，规范市场秩序，促进文旅资源的自由流动。通过市场聚合，实现文旅资源的优化配置，鼓励文旅企业以市场需求为导向，开发出更多符合游客需求的文旅融合产品，推动文旅产业的规模化、集约化、品牌化发展。
文旅融合的高质量发展，离不开有为政府的精准施策。政府通过政策引导、服务升级、监管强化，可破解产业发展瓶颈、降低市场运行成本、筑牢发展安全底线，为文旅深度融合发展营造稳定、公平、可预期的发展生态。要强化政策引领，破解产业发展瓶颈。出台针对性文旅融合支持政策，搭建跨部门协同机制，统筹文化、旅游、发改、财政等资源。一方面设立文旅融合专项基金，对非遗活化、乡村文旅、数字文旅等重点项目给予支持；另一方面优化用地、用能、融资等配套政策，鼓励文旅企业跨界融合。落实税费减免、信贷纾困政策，帮助企业缓解经营压力，激发文旅融合创新动力。优化政务服务效能，降低市场运行成本。深化“放管服”改革，简化文旅项目审批流程，推行“一网通办”“一窗受理”。建立文旅项目全生命周期服务机制，从规划设计、审批落地到运营监管提供全程指导；完善基础设施配套，推进交通路网、智慧景区、公共服务驿站等建设，提升游客出行体验与企业运营效率。此外，要构建全链条监管机制，规范市场经营秩序，推进文旅运营主体快速健康发展。完善安全保障体系，强化景区安全、食品安全、消防安全监管，维护市场秩序和公平竞争环境，守护游客与经营者合法权益。
（作者：储昭斌，系安徽省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院研究基地特约研究员）
