青岛：从历史城区出发，迈向文旅融合美好旅程

“中国旅游日”青岛分会场：以文化芬芳，共满城春光——

从历史城区出发，迈向文旅融合美好旅程

5月19日，《徐霞客游记》开篇之日，2022年“中国旅游日”如约而至。“感悟中华文化，享受美好旅程”的主题，既是对“读万卷书，行万里路”的初心致敬，更展现出人们对文化旅游所承载的美好生活的向往。

今年，“中国旅游日”青岛分会场活动的启动仪式选在了市南区海誓山盟广场，这是近年来该活动首次在历史城区开启。以5A级景区标准升级打造的历史城区，站在了自带流量的“中国旅游日”聚光灯下。从历史城区出发，不断深化的主客共享、文旅融合、存量优化，激发着青岛旅游高质量发展的内生活力。

文旅“引流”，焕活历史城区

2022年“中国旅游日”青岛分会场活动，历史城区“含量”十足。

伴随着创意音乐剧《一出好戏 青岛等你》的启幕，一群衣着时尚的年轻人“走过”中山路、栈桥、1907光影俱乐部等老城地标，特色浓郁的历史城区风情游，让观众沉浸在无与伦比的魅力之旅中；来自全国各地的旅游达人为青岛倾情代言，合拍“5•19 去青岛旅游”主题视频，历史城区成为绝对主角；现场进行的“游精彩青岛 赏满城春光”主题旅游路线发布更是推出老城记忆游，沿着中山路—黄县路咖啡馆—大学路网红墙—银鱼巷—广兴里—里院博物馆一路感受，在新与旧的交织中，穿梭于百余年来的光阴，重识与风景相遇的怦然心动，谁又能拒绝这样的旅程？

为了更好地响应“感悟中华文化 享受美好旅程”的主题，十区市文旅局在活动现场共同呈现了特色创意市集和文旅资源展示。特别展出的“山东手造”文创展品，既有各区市代表性非物质文化遗产，又有民间代表性手工艺品，旅游场景下，传统文化魅力别具一格。“这次我们带来了方特的文创、翠林云庄的脂渣、星河湾酒店的粽子礼盒等特色文旅产品，让市民游客在市区也能感受到城阳旅游的魅力，这样的机会非常难得。”城阳区旅游发展中心工作人员说。

从中山路到大鲍岛，文旅融合在百年老街区逐渐生根发芽，成为历史城区保护更新的重要承载。在全市上下聚力开展城市更新和城市建设三年攻坚行动的背景下，青岛老城区正凭借得天独厚的地理环境，张弛有度的城市格局，特色鲜明的文化体验，成为青岛文旅的一张靓丽名片。2022年“中国旅游日”青岛分会场在历史城区的启动，无疑成为青岛引进文旅业态，丰富文旅活动，助力历史城区保护更新的重要风向标。今年，市文化和旅游局将整合优秀历史建筑、文物建筑、名人故居、民俗文化等资源，加强旅游宣传推介。

历史城区俯拍图。资料图

文旅融合，创造市场增量  

“感悟中华文化，享受美好旅程”的“中国旅游日”主题，文旅融合是题中之义。文旅融合的纵深推进，助力青岛景区不断延展旅游体验内涵，以个性化产品创造出新的市场增量。

“今年的‘中国旅游日’，琅琊台景区推出门票5折优惠，邀请市民游客赴一场琅琊文化之约，感受千年琅琊的人文盛景，接待游客近千人次。”青岛琅琊台景区运营部部长徐丽萍介绍，琅琊台景区深耕文旅融合，积极弘扬以“二十四节气”和“祈福文化”为核心的琅琊文化，打造出琅琊台祈福圣地的文化旅游形象，年均接待游客16至20万人次。近段时间以来，景区依托古观象台遗址打造琅琊台星空营地，开展房车露营、古台观日等户外星空露营体验活动和“琅琊学子”研学旅游产品，刚刚过去的小长假，爆满的露营地可以说“一票难求”。

海信探索中心。资料图

文化对旅游的赋能不止体现在传统景区，目前，海信探索中心正在开展“嗨森国风季”主题活动，因为市场反响强烈，计划持续至6月。“我们在科学场馆中融入传统文化元素，比如与《山海经》结合的探索打卡活动，用户可在场馆内看到书里的多个奇神异兽，同时打卡位还配有相关神兽的故事，帮助小游客识其形、解其意。同时，将历史文化名人与馆内展项相结合，小游客可与古人展开跨时空‘对话’，追寻古人诗歌、笔记中的科学原理。除此之外，中心还在活动季内，推出了皮影戏、古彩戏法、国风游戏等体验活动。”海信探索中心市场部副部长许颖敏说。

青岛啤酒博物馆外景。资料图

5月21日，青岛啤酒博物馆的剧游项目《觉醒的酿造师》将正式上线，这是青岛首个博物馆内实景穿越剧游。整个产品创新性融合了年轻人喜爱的剧本杀和密室逃脱，将工业文化旅游场馆打造成为年轻人喜爱的潮流打卡地，成为近期青岛旅游市场供给不断丰富的一个缩影。

依托青岛丰富的人文资源开发旅游产品，为景区注入人文元素，个性化的产品不仅延长了旅游消费产业链，带动景区客流量和文旅新消费增长，也不断提升着青岛旅游的吸引力、影响力和美誉度。

打造品牌，为美好生活赋能

活动现场，青岛著名音乐人、青岛市原创音乐协会副主席张文成带来了爱在四季主题歌《春日青岛 吻满城花香》，熟悉的城市场景，优美的旋律，让市民游客领略着城市独特的感染力。原创歌曲的推出，是青岛市文化和旅游局创建欢乐四季系列文旅活动品牌的一大亮点。记者从市文化和旅游局了解到，欢乐四季系列文旅活动将通过高质量举办大型文化活动和特色旅游节会活动，营造季季有主题、月月有亮点、周周有热度的浓厚氛围。

根据青岛市文化和旅游局党组书记、局长潘峰的发布，以2022年“中国旅游日”为契机，今年青岛市计划举办青岛市文创产品大赛、第五届国际版权交易博览会、2022年胶东海洋童玩季、2022中国（青岛）艺术博览会、2022中国网络视听精品创作峰会、第九届“国际戏剧学院奖”系列活动、第十届中国（青岛）国际邮轮峰会、2022青岛海洋婚恋文化周、2022青岛影视博览会、2022青岛国际小提琴比赛等文化旅游节会活动。通过这些活动的举办，进一步放大节会效应，着力打造城市文化和旅游品牌。

围绕抢抓发展机遇，全力提升文旅产业经济贡献度。今年，青岛市文化和旅游局将坚持“以文塑旅，以旅彰文”，推进文旅深度融合发展，拓展“旅游+”模式，开发“旅游+”产品，争创国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。推动文化和旅游惠民消费活动提质升级，争创国家、省级夜间文化和旅游消费集聚区。与此同时，积极贯彻“两创”方针，不断深化国家历史文化名城内涵，为市民游客呈现“活力海洋之都、精彩宜人之城”的“宜游”新体验。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）