“泛儿童经济”释放亲子文旅市场潜力

　　“六一”儿童节前后，亲子文旅消费市场热潮涌动。社交类平台、生活信息及交易平台、在线旅游平台上，亲子相关话题收获极高的话题热度。随着“90后”成为育儿主力、“00后”逐步开启育儿生活，年轻一代的家长们对亲子游的需求更为多元和个性化。新业态、新趋势不断涌现，亲子文旅作为旅游业的重要细分赛道，释放出巨大增长潜能。

　　今年的儿童节恰逢周末，不少家庭安排了周边短途出游行程。以情感纽带为连接，亲子游成为文商旅融合的重要推动力。在青岛，众多景区、商家等更加注重以新颖的故事重新打造场景，吸引更多注意力。透过今年儿童节“1米视角”的出游新变化，更可一窥文旅消费市场新趋势，洞察暑期文旅经济新风向。

　　新场景折射消费“万花筒”

　　什么是孩子们眼中的趣味出游？代入儿童“1米视角”思考供需，“六一”儿童节到来之际，多样创新策划得以涌现，带来亲子文旅消费的火热氛围。

　　游在青岛，缤纷海洋是孩子们的梦想世界。在青岛奥帆海洋文化旅游区，为了让更多的小游客体验奇妙海洋，青岛海底世界在6月1日、2日两天对儿童免费，除持续已久的海底小纵队主题活动，6月1日当天还开设科普公益讲座“钓鱼高手——沙蚕”，关注亲子游“玩有所乐更要玩有所获”的需求点，进一步增强景区体验的趣味度。在奥帆中心，小游客们也可以和家长一起度过海洋探险之旅，乘游船远眺奥运灯塔、“五月的风”雕塑，感受花“漾”童趣。

　　作为极富海洋特色的青岛亲子游热门景区，青岛极地海洋公园策划推出了基于园区IP的活动“巴蒂的玩具节”，邀请小游客们加入童年游戏大比拼，大小游客还可以参与亲子拔河、童年猜歌赛、DIY环保袋等创意活动，更有儿童节精彩演艺《海上鲸豚秀》《科学魔法秀》等。

　　主题乐园的吸引力更是引人瞩目。5月31日至6月2日，青岛方特打造了“超级儿童节”，在园内丰富多样游玩项目的基础上，尤其注重呈现主题演艺，为“六一”增添浓浓欢乐。萌趣可爱的人偶空降“元梦星宝巡游”、炫酷亮丽的“王者英雄巡游”、熊出没家族“熊熊欢乐奇航巡游”等互动式巡游，成为园区活动的一大特色。活动期间，园区营业时间调整为10时至21时，提供更为便利的游玩服务。

　　研学类产品仍是亲子游的重头戏，博物馆讲解、国内外名校体验等传统研学产品深受市场欢迎。作为科普游景区，海信探索中心今年儿童节推出“童心游乐园”“童心杂货店”等活动，让小游客既能打卡挑战，也能邂逅好奇。此前，中心内的科学启蒙馆经过全面改造，新增了40余项创新型互动展项。这些展项不仅紧密结合儿童科学启蒙的关键知识点，更注重趣味性和互动性，通过多感官体验和动手操作，激发小游客们对科学的兴趣，培养他们的创新思维和实践能力，成为家长们决策时的“加分项”。

　　亲子游拉动市场进阶增长

　　亲子游做的是孩子的生意，却不仅仅是孩子的生意。作为亲子游的决策者，家长们是如何做决定的？渴望童真的成年人，又对什么样的体验项目青睐有加？带着这样的疑问，记者采访了几位市民。

　　“我对节庆出游的要求就是，既能带孩子放松身心增长知识，又能避开人群。”市民张女士坦言，“和其他家长聊起来，大家都觉得研学游是很好的带娃方式。”

　　“很多时候假期出游，往往是家长受累。”万先生去年选择将年假放在暑期，以期能趁暑假多陪陪孩子，“体验不算愉快，感觉还是假期太少了，一放假到处都挤满了人，今年的想法是带孩子去人少、有意义的地方旅行。”

　　“这个周末，已经约好朋友一起去游乐园打卡拍照，暂时将工作的压力放在一边。”在市民刘女士看来，相比于年龄，童真更是一种状态和对生活的憧憬期待，消费能力提升之后，为自己的快乐买单成为一种“自然而然”。

　　让钱花得更值，是消费者的诉求，也是文旅企业的破局点。随着文旅市场热度的持续攀升，研学游、反向游、主题游、体验游等细分赛道不断释放出巨大消费带动力。走在前沿的文旅人，自然不会错过这个庞大的消费市场。问题随之而来，如何才能在拐点上跑出领先优势？

　　分析亲子游榜单上热门景区的共同点不难发现，山水撒野、主题乐园、海边遛娃、科普研学等文旅场景热度持续走高。节前几日，青岛野生派露营地就于朋友圈发布“六一”预订已满的消息，主打研学游玩的青岛一方山野自然农场也表示“六一”已满员。这些市场的数据，释放出新需求引领新消费的强烈信号。

　　市场热度的催发下，各大旅行社、研学机构不断细化儿童节主题文旅产品，在动物园、艺术展、科技馆、乡村、露营等赛道发力，以满足多样需求。业内人士指出，当下儿童节文旅市场聚焦生活、文化、教育“三位一体”，且不同年龄段体验者呈现出亲子游产品品类选择差异，尽管年龄、爱好等因素是家长选择亲子游产品的决策出发点，但“小孩和大人都可以很尽兴地玩”也成为亲子游的重要考量因素。满足“全年龄段”出游需求，成为亲子游市场新的机遇点。

　　丰富供给激活发展引擎

　　“泛儿童经济”引领市场增长的今天，既要重新认识市场，更要重新认识消费者，这场从“新”开始的竞逐，对文旅人来说是机遇更是挑战。

　　近日，青岛市旅游协会在青岛汇泉王朝大饭店举行新形势下文旅营销生态赋能分享交流会，邀请抖音、美团、携程全国及区域负责人、高级专家分享互联网创新营销成功模式与经验，共谋发展新路径。会上，美团门票营销合作总监李国滢分享了基于大数据的亲子游消费新观察。

　　“整个出行结构下，年轻化的用户占比是最高的，这里面包含了两个因素，第一个是年轻客群，第二个是年轻化的亲子客群，可能过往我们一提到亲子客群，大家会想到是一个中年群体，但是随着‘00后’的加入，亲子客群越来越年轻化。”李国滢认为，亲子游催生了更多合家欢出游场景，传播有故事、体验有温度，成为新经营模式下的关注要点。

　　从行业来看，主题公园热度攀升速度尤快，助推国内旅游经济持续升温。来自灼识咨询的研究显示，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计在各类活动助力下，到2028年规模将突破1100亿元，主题乐园未来将在国民经济消费中扮演重要角色。首寰文化旅游投资有限公司副总经理姚斌在今年年初就曾透露，1元的主题公园消费可以拉动10元到15元的上下游产业消费，而大型主题公园的人均消费一般可达数百甚至千余元，对于拉动地方经济增长具有重要作用。

　　去年年底，全球首座“疯狂动物城”在上海迪士尼开城，迪士尼将“讲故事”的特长发挥到极致，助力上海打造具有国际影响力的世界著名旅游城市。在北京，北京环球度假区热度依旧，数据显示，2023年其京外游客占比超过50%，充足的客源和高频次复游成为重要的支撑。在青岛，这种趋势也非常明显。今春，青岛世博园的超级飞侠创想中心启用，青岛安徒生童话乐园等也是热门选择。

　　即将到来的暑期，将是亲子出游全年高峰。“由于亲子游通常带动家长出游以及多组家庭拼游，加上照顾儿童，需要在住宿、交通、行程等维度更加注重品质，使得亲子游对旅游消费的拉动作用显著。携程数据显示，今年以来，亲子游平均消费金额高于市场整体2倍以上。事实上，从2019年至2023年，亲子旅行平均消费金额均保持高于市场整体2倍以上，2023年订购高星酒店的用户中，亲子用户占比达38%。”携程集团区域政务总经理孙为立建议，亲子游兼具游玩、学习、亲子沟通等多重价值，在酒店、研学、出国游学、博物馆游等旅游产品的研发上，都应当向着更有趣、更好玩的方向创新。