“剧本杀+文旅”为引流 与地域文化融合才能留住游客

原标题：“剧本杀+文旅”只为引流？潮流要与地域文化紧密融合

换上古装，拿到剧本，烧脑推凶，在风景名胜、古风小镇中体验另一种人生。近来，北京、成都、武汉、洛阳等地相继推出与景区、小镇实际场景结合的沉浸式剧本杀项目。

有业内人士表示，将剧本杀融入文旅产品中，能在一定程度上突破传统旅游观光的局限，让游客沉浸其中，了解当地人文风情，加深对当地美景、美食等的印象，让游客出游体验更加丰富。

剧本杀牵手文旅

成都市青城山脚下的一家实景探案馆主推“乡村民宿+剧本杀”。据该馆负责人介绍，其推出的首个剧本《杏》以宋代为背景设计，改造了一家位于青城后山竹海占地1000平方米的山庄型酒店。游玩时长两天一夜，三餐一宿都在山庄中，价格为688元一位，搭配青城山一日游。

锦绣中华是深圳旅游招牌景区之一，其相关负责人介绍，近年来，随着游客对旅游文化深度要求的提升，锦绣中华“一步迈进历史，一天游遍中华”的玩法渐冷。深圳“顶级玩家”团队利用原有中华民俗村的场景设计了占地5000平方米的“锦绣中华古风小镇”剧本杀，定价为598元一位。“从未想过年轻人会蜂拥而入传统景区，让深圳锦绣中华翻红，成为深圳新的网红打卡地。”

去年，全国首款以城市人文为题材的沉浸式实景剧本杀《十二市》在成都宽窄巷子上线。其中，巴蜀商业经济发展以来百家争鸣的手艺匠作被归类“十二门派”，NPC(非玩家角色)都是专业演员，与玩家深入互动，满足不同属性玩家在同一时段中任意选择解谜线、拜师线等情节走向。

该剧本杀创始人陈柯表示，剧情设置的初衷是让大众关注民俗、谈论民俗、了解民俗，这样才能将民俗传承下去。

“打造属于自己的剧本”

有业内人士指出，“上车睡觉，下车拍照”的旅游方式，已不适合年轻游客。让年轻人流连忘返的景区，不仅要有厚重的历史文化，还要配备完善、参与感强、挑战性高的娱乐项目。

“大面积的实景户外场地、完整丰富的文化元素，是剧本杀行业发展的新空间。景区充分利用实景场地以及传统文化特色，打造属于自己的剧本，将是未来发展趋势。”该业内人士说。

成都的90后李若威回忆起在崇川市街子古镇玩过的小镇剧本杀，仍觉得意犹未尽。“小镇中的真实空间被游戏指代为剧中人物生活空间和剧情发生场景，我带着强烈的探索动机去感知，剧本中抽象的描写逐渐具象清晰，人物和情节在景致的依托下逐渐立体，令我对小镇实现知性理解。”

据了解，崇州市的大部分房屋仍保留着明清时期的风格，古镇内的味江景区，已被成都的九门文化打造成了占地4万平方米的武侠小镇，镇内有客栈山庄，也有酒坊、镖局、茶铺、衙门等。玩家沉浸在游戏中扮演“侠士”，按照剧情完成门派任务或是接受古镇居民的委托，换取游戏装备。在小镇的两天一夜沉浸之旅，还可以品尝到当地特色铜锅腊排骨等美食，费用为898元一位。

高度消耗内容的生意不太好做

山东一家景区剧本杀店老板刘亭敬坦言，虽然不少景区尝试与剧本杀融合，但生意还是不太好做。作为高度消耗内容的产业，景区剧本杀更烧钱，不仅涉及实景改造，还需要剧本推广、设计服饰道具等，这些都是较大的投入，如果没有实力雄厚的企业投资以及政府支持，个体开发商恐怕难以承受。

有业内人士指出，当前，景区剧本杀的确吸引了一大批玩家，但如果只是将景区作为游戏场所，那么游客的沉浸式体验并不会很深入，对景区的热情也不会持续很久。“要让剧本杀与地域文化特色紧密融合，打造本地独有的特色IP。”

刘亭敬表示，眼下，一些景区面临着盈利模式固定、客流量来源单一、后续运营乏力等问题。如何在景区景点上做文章，开发新项目、增加二次消费，是运营的难点。剧本杀和文旅结合肯定是热点和发展方向，但短期内想要盈利和实现大量引流也不太现实。

刘亭敬认为，很多景区对沉浸式体验不够了解，简单认为引进剧本杀就是引流。但有趣的剧本就那么几个，每个景区都有不同的文化特色，不能完全用固定的模式，无论是剧本还是场景布置，都需要根据当地的文化要素量身打造。

（本报记者 周怿）