孵化文旅“新名片” 青岛历史城区焕新生长

青岛新闻网11月6日讯(记者 宋波鸿) 百年光景，焕新生长！青岛拥有百年历史的中山路，承载了这座滨海城市的商业“母脉”。城市更新是城市高质量发展必由之路，随着城市更新以及历史城区保护利用进程加快，以青岛市市南区中山路为代表的老城焕发了新生机。高质量发展看市南：一栋栋百年老宅成功“复活”，一个个老里院在沉睡中被“唤醒”……成为青岛历史城区的“新名片”。

从前，“红瓦绿树，碧海蓝天”是青岛市南区与生俱来的城市符号，今年以来，随着“上街里·赏秋天”、青岛·市南庭院艺术节等文化旅游艺术活动相继推出，在持续的流量曝光下，“上街里”“世界最美海湾”“海誓山盟”婚恋等市南区全新打造的城市品牌影响力日益增强，形成市南区全新的城市品牌矩阵。

城市更新 青岛老城“容光焕发”

“一二一，上街里”几乎是青岛人的集体记忆，而老一代青岛人，习惯将市南区中山路一带繁华的城区称为“街里”。1898年开始建设的中山路，距今已有百余年历史。

2022年以来，市南区抢抓历史城区保护更新的重大机遇，对0.81平方公里历史城区核心区实施精致化全域管理，按照5A级景区标准打造中山路区域保护更新典范。凝聚着青岛人精神共鸣、情感依赖和价值认同的“青岛·上街里”IP应运而生。

去年夏天，青岛市南的首届“上街里啤酒节”盛大开幕，“上街里”IP崭露头角；2023年，新春逛街里、上街里·逛春天、上街里啤酒节和上街里·赏秋天等大型活动接连举办，一年四季节庆不断，上街里区域烟火气汇流成海，IP形象渐渐深入人心。

在水龙池子广场，音乐喷泉秀颇为引入注目，这块由四方路、黄岛路、易州路围成的“三角地”，是青岛历史城区大鲍岛区域的重要地标之一。市南区在改善民生、保护风貌的前提下建设水龙池子广场，在设计修缮过程中，依托历史街区资源，将其塑造为多元聚合的文化记忆集中展示地，为人们提供一个与城市文化共情的精神场所。

劈柴院亦是“上街里”的重要组成部分。今年10月，备受市民关注的劈柴院鸣锣开市，经过拆除违建、保护修缮、街面整治以及美陈设计等细致工序，劈柴院初绽新颜。

“世界最美海湾”频频出圈

在奥帆中心偶遇一场“艺术岸线·国潮音乐音乐会”快闪活动；在金茂湾后海广场看一场后海日落；在八大关的比利时庭院里享受啤酒与爵士乐……今年夏天，“世界最美海湾”频频出圈。

2007年，青岛湾得到世界最美海湾组织认定，成为“世界最美海湾”之一，今年夏天，市南区整合团岛湾、青岛湾、汇泉湾、太平湾以及浮山湾的优质文旅资源，推出“游世界最美海湾悦享25℃文旅季”活动，将漫跑、研学、“艺术岸线”“想购就GO”等活动通过五个海湾串珠成线，全域皆景区，市民游客可沉浸式感受“世界最美海湾”的魅力。

大海，是青岛市南的自然“天赋”，也是重要的文化依托。市南区沿海坐落着栈桥、五四广场、八大关等著名旅游地标，集聚了13家A级景区、58处名人故居、70处339栋文保单位，是唯一拥有两条“中国历史文化名街”的城区，是青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”城市形象的典型代表区域。

在“世界最美海湾”里，市民游客可以徜徉于文化名人故居，感受历史的厚度，可以看历史城区焕新、老旧里院重生；在“艺术岸线”中，人们可以感受浮山湾畔时尚潮流文化影响力，看艺术岸线触碰城市天际线……作为青岛城市文化的根与魂，历史城区记录着城市发展的历史和过程，也承载了城市的生活文化，彰显城市精神和特质。

文旅赋能消费 浪漫产业升级

除了“世界最美海湾”，市南区婚恋以及文旅品牌进一步扩大影响力。今年，市南区上街里品牌就发布了食、宿、恋、集、礼、博、游、乐八大文旅系列及文旅体验产品。从“最美”＋“醉野”为标志的美食产品，到“城之南·海之角”为代表的住宿产品，从汇聚诸多品类的“爱尔市集”，到以文博场馆为依托的研学产品，从18条文旅特色线路到四大主题节庆品牌，“青岛·上街里”产品线不断丰富。

“海誓山盟”婚恋IP则是市南区持续推动“婚恋＋文旅”产业深度融合的集中体现。这项文旅品牌以海誓山盟广场为主体，结合婚恋文化体验，重点引入沉浸演艺、艺术展览等特色体验业态，联动安娜别墅婚礼艺术中心，打造最具浪漫色彩和异域风情的婚恋文化地标，把婚庆旅游做成一个整体的服务体系、一条完整的产业链。

市南区深挖文旅资源，更多消费场景被发掘，更多消费热点被激发，研学游、康养游不断释放全新的消费潜力。同时，市南区加大时尚业态和品牌项目培育，着力打造“旧里院＋新经济”“老建筑＋新消费”“原场景＋新体验”，品牌商业、文化艺术、科技创新和时尚消费等新业态层出不穷。

继银鱼巷、三江里成为网红街区之后，太兴里、四方路、中山路主街等场景开放，也吸引了一批新业态入驻，为青岛老城注入内生动力，成为复兴发展的强劲引擎。更深层次挖掘文化的力量，赋能青岛历史城区的经济活力，市南区将通过锲而不舍的努力和探索，持续构建更具影响力、美誉度的城市新品牌。