历时3个月！2024城乡文化旅游节暨冬游青岛活动开幕

12月20日，青岛市人民政府新闻办公室召开新闻发布会，介绍“2024城乡文化旅游节暨冬游青岛”活动的有关情况。

2024青岛城乡文化旅游节是按照市委宣传部制定的《青岛市“乡村振兴齐鲁样板——村村有好戏”两节四集四赛系列活动行动方案》有关要求策划举办，是一个系列活动，将和冬游青岛主题营销活动联合举行。

2024青岛城乡文化旅游节暨冬游青岛活动的主题是：“嗨游青岛、乐享齐鲁；文旅惠民、悦享冬季”。活动时间为2023年12月至2024年2月，历时三个月。活动目的，是为贯彻落实国务院办公厅颁发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》文件精神，按照山东省文化和旅游厅《关于组织开展2024好客山东贺年会系列活动的通知》要求，策划开展冬游青岛系列活动。通过打造冬游青岛旅游品牌，活跃冬季文旅市场，大力提振文化和旅游消费活力，在近几年持续开展冬游青岛活动的基础上，结合乡村振兴和冬游齐鲁、好客山东贺年会、文旅惠民等相关内容，举办一系列活动。

结合元旦、春节、元宵节等传统节假日，青岛市文化和旅游局会同各区（市）及文旅企业，策划了内容丰富、形式多样、群众参与性高的特色节会活动。在冬游青岛活动期间，将组织253项特色主题活动，推出85项优惠政策、76种特色美食，并进行为期3个月的全媒体矩阵宣传营销，深挖冬季旅游市场潜力。

全面开启2024城乡文化旅游节和冬游青岛系列活动

将会同相关区（市）举办冬游青岛启动仪式，全面拉开“冬游青岛”帷幕，在奥帆中心举办跨年夜活动，推出冰雪温泉、冬日美学、舌尖味蕾等冬季特色旅游产品、旅游线路；启动携程、同城、途牛、抖音、云哪网等平台产品上线；启动城乡互动主题游首发团；开展特色文旅项目推介、国风主题展演和文创、非遗、美食、书法等快闪体验活动；举办吕剧、柳腔、秧歌等非遗文化演艺活动等。

开展冬游青岛特色主题活动

针对青岛冬季文旅市场特点，融合海洋生态、体育运动、中医养生、国风古韵、休闲度假等业态，充分发挥文旅市场带动作用，开展海洋温泉嘉年华、欢乐冰雪巡游季、商贸购物年货集、暖冬风尚生活节等特色活动。

海洋温泉嘉年华。会同即墨区、西海岸新区等有温泉资源的区市，围绕“海洋”与“温泉”两大特色主题，深度挖掘温泉文化，把温泉康养与温泉运动融合体验，通过网红达人和抖音等新媒体平台，将温泉产品进行广泛推介，并开展优惠促销，办好第八届青岛海洋温泉节，让市民和游客感受青岛温泉旅游的全新魅力。

欢乐冰雪巡游季。联合西海岸新区、崂山区等区市开展欢乐冰雪主题巡游季活动，包括活力冰雪、文化冰雪和科技冰雪三大板块。活力冰雪以景区景点为基础，主打创意街区与文化景观；文化冰雪以博物馆和文化场馆为主，通过竞赛、研学等方式，开展冰雪知识推广；科技冰雪发挥科技优势，利用主题光影秀、旱地冰壶体验赛等科技手段展现冰雪运动魅力。

商贸购物年货节。联合市商务局和各区（市）开展商贸购物年货节会活动，在台东步行街举办国潮年货市集；在兰山路28号（车站饭店旧址）举行俄罗斯风味年货节；开展非遗美学文创市集、主题国风游园、非遗传承人等特色活动；针对李村大集、吕家庄夜市、王哥庄大集、泊里大集等重点集会活动，开展云直播的方式，推出美食、文创、非遗等节会产品，激活假日市场。

暖冬风尚生活节。在云上海天艺术中心，以城市生活美学为主题，开展艺术对话；在比利时领事馆旧址举办爵士小镇风情市集；在银座商城举行祈福中国年活动；在奥帆中心举办“冬游青岛你好2024”跨年庆活动；在沙子口街道举办“红红火火赶大集最是家乡年味浓”——沙子口“黄河大集”春节季活动等。

打造冬季主题场景和产品

整合景区、酒店、美食、文化、交通等资源，以“嗨游青岛Citywalk 24种新玩法”为主题，推出冬游青岛5大主题、10条线路、24种新玩法。

一是山海康养之旅，泡温泉、登高处、迎日出、乘游船、观海景；二是激情雪浪之旅，赏雪景、喂海鸥、滑冰雪、拍冰瀑、喝啤酒；三是城景漫游之旅，走老街、游故居、喝咖啡、研文化、逛公园；四是自在田园之旅，来采摘、趣露营、品茶香、煮老酒；五是风情民俗之旅，寻国潮、学非遗、逛夜市、赶大集、吃鲁菜。

优惠互助，共享文旅发展成果

发挥行业协会作用，组织全市文旅企事业单位和市场主体全力参与，开展“冬游趣青岛”城乡互动惠民活动、文旅盲盒派送活动、线上直播促销活动、“公益送福”活动等，切实推进城乡旅游互动和发展成果共享。组织莱西、平度文旅企业、乡村振兴先进个人、村庄党支部书记代表等群体开展城乡互动主题游，前往上街里、大鲍岛休闲文化街区，体验老城新貌，品尝特色美食。活动期间，近千家市场主体参与冬游青岛，开展力度空前的打折优惠。

2023年12月1日至2024年2月期间，崂山风景区、海底世界、青啤博物馆、青岛海泉湾度假区、奥帆中心海上看青岛等，都推出优惠措施，让利于民。

创新营销，释放青岛冬日吸引力

实行多方联动，强化活动的宣传推广，使“冬游青岛”活动成为冬季热门话题。联合胶东机场送出新年第一福，开展新年第一批青岛游客派送福袋活动；联合自驾游与房车露营协会，组织全国各地的自驾游爱好者来青岛开启一场冬日探寻之旅；聚焦青岛冬日特色，推出“冬游青岛”主题文创产品，丰富冬游业态；发起“来青岛，听冬天的声音”“来栈桥喂海鸥、享一世浪漫”等话题营销，利用微博、微信、抖音、头条号等新媒体矩阵，进行综合营销；在报纸、电视、广播等平台，开设“冬游青岛”专栏，及时发布线路和产品信息，全面提高活动影响力。（记者 吴阳）