体育+文旅 好客莱西火“出圈”

　　五一假期虽已结束，但在各类赛事的吸引下，莱西市各大赛场、景区却持续上演着热闹非凡的大戏。第26届中国大学生篮球联赛、2024年山东省“沿海”武术项目系列赛、畅骑莱西湖活动……一场场精彩的体育赛事，引来了全国各地的参赛运动员和观众。莱西市主要景点与各类赛事活动强强联手，为观众献上了一场场精彩纷呈的文体旅盛宴，让观众和游客们真切感受到“莱西，来了就有惊喜”的独特魅力。一夜之间，莱西因为体育火了……

　　截至目前，第26届中国大学生篮球联赛、山东省“沿海”武术项目系列赛等赛事活动已吸引游客万余人次，拉动餐饮、旅游、商超、球馆等消费350余万元，实现了“办赛、营城、兴业、惠民”的综合效益。

　　休闲体育何以搞火一座城？近年来，莱西市以打造“休闲体育之城”为目标，围绕建设青岛市全民运动健身模范市，大力引进培育高水平体育赛事，聚力体育竞赛为城市发展赋能、为群众幸福增色。体育+文旅，搭建群体性休闲产业，已然成为莱西市文旅行业的潮流新宠，让莱西在全国火“出圈”。

　　绘就文旅体融合发展画卷

　　日前，第26届中国大学生篮球联赛在莱西市落下帷幕。来自包括清华大学、北京大学等在内的全国各地34所高校的600余名运动员齐聚莱西，为广大球迷带来了一场场酣畅淋漓的篮球盛宴。体育赛事的相关场景也在莱西各景区、街区、商圈给全国各地的人们留下了太多记忆。

　　“无微不至的服务，专业赛事的保障！”比赛期间，来自宁夏大学的全体运动员、教练员为大赛执委会送来感谢信及锦旗，并代表前来参赛的大学生发出邀请，欢迎全国大学生及游客前来体验“好客莱西”。原来，宁夏大学代表队历经12个小时长途跋涉，到达莱西时已是凌晨1点，得知团队人员长时间没有进食，又均为回族，莱西市体育中心迅速启动餐饮供应，单独安排餐饮。及时贴心的安排让运动员卸去疲惫，感受到了家一般的温暖。

　　为更好地为参赛选手提供后备保障与服务，以赛促旅、以旅兴赛，莱西市组建医疗保障、安全保卫、交通管理、食品卫生、综合协调等工作组，为参赛选手护航服务的同时，配备体验红色之旅、品鉴莱西美食、特色生日派对等增值服务“大礼包”，让队员们直呼“惊喜”。

　　过去人们常说，“体育搭台，经济唱戏”，指的是借助体育的“人气”来增强经济与社会层面的“烟火气”，以体育的流量带动经济发展的增量。可如今，随着体育本身由人民群众日常生活中的可+选项变为必需品，体育正在成为人们的需求，成为人们的乡愁，成为经济社会发展的“烟火气”。正是基于这样的认知与共识，今年3月底，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，放大体育赛事活动的经济效益和社会效能。

　　城市因赛事而火热，赛事因城市而精彩。当篮球运动员们在球场上奋力拼搏，当全国各地的球迷因比赛来到莱西进而爱上这座城，当城市与高端赛事双向奔赴，一幅新时代“文旅体”融合发展的画卷正在这座美丽的小城逐步绘成。

　　体育赛事成为凝视莱西窗口

　　有很多人不远千里回到家乡，不仅仅是为了走亲访友，而是为了重温、见证或者体验一场记忆深处的村赛、乡赛，抑或是为了与家人朋友相约打卡一场期待已久的网红赛事。当人们穿越城市的边界，赶赴莱西之约时，体育赛事便成为凝视莱西的一扇窗口。

　　2015年、2019年，莱西市连续成功举办了两届“世界休闲体育大会”，先后成功举办中国乒协乒超联赛、第二届全国青年运动会射箭预赛等高规格专业赛事，每年举办各类大赛超过20场，环莱西湖和大沽河的马拉松、自行车、健步行等赛事吸引众多市民和观众参与其中，“办好一次会、搞活一座城”成效明显。

　　当体育的基因开始渗入一座城市的血脉肌理，这座城市的面貌也将焕然一新。莱西因体育火“出圈”，有必然也有偶然，究其根本，是城市寻求产业转型、积极探索发展路径的结果。

　　把赛事“流量”变消费“增量”

　　为把赛事“流量”变消费“增量”，有效带动文化、旅游、娱乐等业态发展，莱西市通过体育赛事引领，拉动和延长商贸、餐饮、娱乐等消费链条，依托赛事活动组织开展各类潮玩、休闲、娱乐等促消费活动，打造集聚人气的潮流运动地和体育消费的新商圈。

　　刚刚过去的五一假期，很多人选择来到莱西，享受旅行中的松弛感和舒适感。野炊露营、漫享星空、绕湖骑行、漫步村落、田园采摘、围炉煮茶……在这里，放慢节奏，贴近自然，融进烟火人间，寻找与心灵同频的休闲游玩之乐。采摘项目八五折优惠，双人特惠温泉套餐，莱西木偶艺术馆免费参观……莱西市积极与各大商场、酒店、餐馆、生态园、采摘地等对接，推出各项优惠措施，让游客尽情领略莱西的风光……

　　特色市集、美食品鉴、非遗表演……5月1日，莱西周末嘉年华暨第二届“莱西有礼”美食季在青岛奥帆中心热闹开启，特色市集游逛、特色文艺表演让人大呼过瘾，现场更有200余种“莱西有礼”特色好品和风味美食，短时间内吸引游客15万人次，销售额达120余万元。豪华房车、星光露营趴、汽车影院……来自全国各地的1000余辆车、2800余名汽车文化爱好者及游客齐聚莱西市河头店镇龙泉云堤，参加第二届半岛汽车音乐文化节，共同邂逅一场美丽乡村休闲之旅。

　　据旅游大数据监测，五一假期，莱西共接待游客22.6万人次，同比增长48.68%，延续以往假日旅游火爆态势，秀出“全域文旅”新风采。

　　“莱西有礼”助力“文旅+”

　　假日是观察一座城市经济、文化、文明的窗口。针对文旅市场新动态、新趋势，莱西市以游客满意度为导向，进一步完善面向游客的旅游公共服务体系，提升旅游服务质量和管理水平。

　　美好的生态环境、快速蝶变的城市面貌，也成为莱西吸引游客的流量密码。从“绿水青山”到“金山银山”，从“美丽乡村”到“美丽经济”，莱西文旅早已不再满足于农家乐、一日游等业态，而是向高端、多元市场发力。比如，焕新后的月湖公园已成为集游览、休闲、娱乐、文化功能于一体的大型综合性城市公园；更新后的北京路串联现有资源，打造春水、夏山、秋林、冬雪四大名园，满足市民休闲、健身、娱乐需求；产芝湖新村改造提升后面貌一新，推动美丽乡村建设……

　　在莱西市的特色产品集市上，马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡、日庄割瓣火烧、姜山乳鸽、莱西水产“三件套”等近200种“莱西有礼”特色好品和风味美食一经亮相，便吸引众多游客品尝、下单。

　　为持续擦亮“莱西周末”文旅品牌，莱西市发布渔乐露营地、滨湖骑行游等休闲旅游美好生活八大场景，描绘出蓝色水上游、绿色生态游等“五彩旅游”新画卷……一系列文旅新亮点、新热点为市场注入新动能、带来新增量，游客满意度和获得感不断提升。据统计，五一假期，莱西实现旅游安全零事故、旅游服务零投诉。

　　/ 记者观察 /

　　体育+文旅 “流量”变“留量”

　　篮球赛，基于体育，却不止于体育。一个“球”何以带火一座城？球迷齐聚，带来篮球赛的强大“引流”效应，莱西市各商圈、景区同样迎来客流“暴涨”。文体赋能，消费市场一片火热。

　　对莱西市而言，体育比赛是一张精美的“邀请函”，通过搭建群体性休闲体育平台，全面带动莱西市乃至青岛市的文旅消费热度，产生叠加经济效应，体育+文旅让莱西火“出圈”。

　　蓝天白云为背景，成片的绿树、成群的飞鸟，人们穿梭其中，不亦乐乎。一条绿道，一场赛事，就是莱西最好的城市宣传片。

　　越来越多的人表示，莱西，来了就有惊喜……

　　本版撰稿 观海新闻/青岛早报记者 康晓欢 袁超 莱西市委宣传部供图