青岛：做活“演艺+旅游”，拓展城市文旅新空间

　　当下，青岛演艺市场可谓“热浪滚滚”——前不久，邓紫棋、陶喆演唱会在青岛市民健身中心体育场和国信体育馆同时举办，9万多歌迷从全国各地奔赴而来，其中70%是跨城观演；青岛法国美食音乐汇在小麦岛举办，突突鸟乐队、皮埃尔普拉达乐队和冰河乐队的精彩表演，吸引众多中外游客驻足……今年下半年，全市还将策划推出文化演艺活动2万多场次，涵盖音乐节会、演艺演出、公共文化活动等，打造青岛文旅新热点。

　　演艺活动是集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动。如今，在我们身边，越来越多的人“为一场演出奔赴一座城市”。“跟着演出去旅行”成为出游新风尚，其背后折射的是“演艺经济”的磁吸力和对文旅消费的驱动力。数据显示，邓紫棋、陶喆演唱会前后几天，到青旅游人次环比增长87%，消费金额环比增长82%，充分体现出演唱会的巨大引流作用。

　　作为一种时尚的文化旅游资源组合，“演艺+旅游”能够显著拉动旅游消费，这为文旅融合打开了一扇新的大门。今年以来，全市已获批举办5000人以上大型演出35场次，现已举办11场次。下半年，已有14位知名歌手、团体的16场大型演唱会确定在青岛举办，此外，艾可什机场音乐节、虾米机场音乐节、青岛国信·年华音乐节等多场音乐节会也将按期举行。如何做好“演艺+旅游”这篇文章，是一道现实考题，具体来说，应从“场内”“场外”两个方面发力。

　　保持演出“热度”。演艺经济具有瞬时性和阶段性特点，让演出“热度”持续，密集、丰富、有吸引力的演出是根本所在。从场地来看，去年薛之谦在青岛市民健身中心体育场连续举行两场演唱会后，这里成为新晋演唱会主办地，今年，青岛市民健身中心体育馆、国信体育馆两个体育馆满档期运行。促进演艺市场持续繁荣，要紧盯国内外演艺市场最新动态，主动研判“票友”文化需求，整合优质资源，持续引入和培育一批覆盖多层次观演需求的演艺项目，精心布局大型演艺活动周边文化旅游、特色美食、休闲娱乐等多元消费业态，持续提升岛城演出市场“含金量”。

　　提升服务“温度”。大型演出能够在短时间内带来超规模的人流量，同时也检验着城市的管理水平和承载能力。华晨宇日出演唱会凌晨3点在海边开唱，将迎接日出的创意与滨海风情结合，赢得极佳的口碑；张信哲演唱会期间，包头市33家A级景区对持票歌迷免首道门票……演艺消费向文旅消费“导流”，各地为此都拿出满满诚意。对于青岛而言，除了紧紧抓住观众游客的情绪需求，从演出选址、场馆设施、车辆接驳、安全保障、住宿酒店等环节入手，细致做好配套服务，还应拿出更多实实在在的举措“宠粉”，如为来青观演游客提供更加有获得感、体验感的文旅产品，让更多观演游客深入体验青岛文化、了解青岛风情、感受青岛温度，释放演艺经济的“溢出效应”。

　　从“引客”到“留客”，“演艺+旅游”融合发展空间广阔。马上进入暑期出游高峰，演出旺季与旅游旺季能够碰撞出怎样的“火花”，关键在于能否将演出带来的“流量”转化成为推动文旅融合发展的“增量”，做好旅游业态升级，塑造地方文旅品牌。相信，依托青岛独特的资源禀赋，探索更多“演艺+旅游”新场景、新业态、新模式，一定会为城市文旅发展带来更多新可能，让城市焕发更多新活力。