青岛里院喜剧节、大泽山葡萄节等文旅节庆“花样”上新，带动消费火热

　　□青岛日报/观海新闻首席记者  马晓婷

　　●在青岛城区，通过沉浸式、体验式、互动式精品节庆活动的打造，让“好客山东”和“好品山东”拓展出新的内涵；在青岛乡村，以“好品”为核心的文旅节庆，已然成为青岛旅游的一张特色名片

　　●今年青岛花样出新的特色文旅节庆有益补充了常态化文旅项目和文旅业态，为文旅消费增量打开了新的入口

　　●青岛丰富的文旅资源和相对完善的文旅节庆体系提供了拉动新消费的多元土壤

　　在最好的时间、最好的地点做节庆，常常是区域发展借力文旅经济的共同选择。举办一场成功的文旅节庆，犹如在丰收的季节摘下一枚经过了阳光普照、雨水灌溉和农人精心照料的果实捧给游客。然而，当“无中生有”的好创意一次次展现出惊人的爆发力和带动力时，以推陈出新不断实现新场景、新业态与新消费的聚合，就变得尤为关键了。

　　里院喜剧节、“秋韵崂山”文旅休闲季、大泽山葡萄节、乔家洼“美食狂欢节”……今年以来，青岛文旅消费持续升温，正是花样出新的特色文旅节庆有益补充了常态化文旅项目和文旅业态，为文旅消费增量打开了新的入口。在文旅深度融合的新发展逻辑下，特色节庆活动带着更多“好客山东”的好品好物走到市民游客面前，不仅有效拉长了文旅消费的高峰区间，拓展了文旅消费的热点区域范围，也为青岛“四季文旅”绽放出融合发展的新诗意。

　　体验下沉，拉动消费

　　人们看文旅节庆，看的是文化的底蕴和传承，更绕不开由引流效应、平台效应和品牌效应所产生的综合带动力和深层次上的带动机制。

　　以文旅节庆带动消费，青岛丰富的文旅资源和相对完善的文旅节庆体系提供了拉动新消费的多元土壤。大众旅游阶段，梳理比时间和地点更为关键的文旅要素，最绕不开的就是“因地制宜”的好创意。

　　首届青岛里院喜剧节是在开放式历史城区打造“出圈”节庆的新样本。从数据来看，在9月20日至29日喜剧节期间，中山路区域共接待国内外游客约220万人次，最高峰单日接待游客数量34.37万人次。共计33个厂牌上演60多场次精彩演出，单剧最快售罄时间仅3秒。在“跟着演出去旅行”风靡年轻人中间的当下，青岛通过沉浸式、体验式、互动式精品节庆活动的打造，让“好客山东”和“好品山东”拓展出新的内涵。而这些从全国涌入的游客，更带火了吃住行游购娱多板块的消费。

　　休闲文旅节庆沉浸式感受风景，延长体验时间和体验频次创造了更多吸引力。正在举办中的第六届“秋韵崂山”文旅休闲季，将为市民、游客带来长达54天不间断的文旅盛宴。其中崂山观星等一批特色活动让广大市民游客随时来一场说走就走的浪漫约会。

　　“品味游”成为青岛节庆文旅新赛道。提起青岛，一道道海鲜美食让人垂涎欲滴，发展“品味游”，青岛有着得天独厚的条件。尤其是对于那些不在城市核心区位的夜市、乡村旅游点而言，这也是另辟蹊径的好方法。例如，11月8日至17日将在西海岸新区举办的乔家洼“美食狂欢节”，不仅可以让市民游客一次体验上百种美味，还可以欣赏烟花瀑布的浪漫热烈以及非遗火壶、打铁花表演的光影图卷，引领Countrywalk新风尚。

　　文旅节庆的轻型化正在成为青岛文旅产业发展的新趋势，复杂性、仪式性在减弱，趣味性和互动性在提升，在节庆这一特定的文旅情境下，人们的消费意愿自然而然地被激发，消费半径在自然而然间扩大。

　　深耕产业，塑造品牌

　　文旅节庆接力上演，文旅消费热潮一波接着一波。如何以节庆埋下产业发展的“伏笔”，从而促进文旅消费与产业升级，充分释放“文旅+”的融合带动效应成为重要途径。

　　在青岛乡村，以“好品”为核心的文旅节庆，已然成为青岛旅游的一张特色名片。以今年10月底落下帷幕的第38届中国·大泽山葡萄节为例，两个月的会期内，这场盛会将“葡萄搭台、文旅唱戏”演绎得淋漓尽致，“十一”假期期间吸引20余万名市民游客采摘旅游。新推出的文旅项目印象大泽·萄源部落盛大开业，葡萄节期间旅游人数达5000余人次，带动旅游收入达120万元。

　　如今，更为人们津津乐道的是，依托万亩葡萄园产业优势和“两湖一河”生态优势，大泽山镇加大高端观光农业和生态旅游开发力度，整合利用特色村庄、景点、民宿各类资源，打造出了“葡萄+文化+旅游”的产业新模式，为区域经济发展注入了新动能。

　　而随着时间即将进入冬季，青岛文旅节庆又该从何处寻找机会？青岛大学商学院副院长赵玉宗教授长期关注青岛文旅的发展，在他看来，在大众旅游的阶段，人们要重新认识城市旅游的功能，进一步提升和创新旅游产品和服务，既要服务外地游客，也要服务本地市民，实现真正的“主客共享”。具体到冬季文旅市场的激活，以冬季文旅资源为基础、结合青岛地域特点的节事节庆活动恰恰是一个方法。

　　“旅游市场一定是跟着旅游需求来的，需求越来越个性化，业态越来越多元化，市场呼唤更为优质的产品供给。”赵玉宗坦言，北方城市的季节性特性决定了在这里做旅游经营也要有季节性，在冬季文旅产品策划上要积极创新，一方面挖掘利用好温泉、冰雪等特色文旅资源满足游客度假需求，另一方面积极策划室内外的节会、展览活动，通过数年的时间坚持培育打造品牌，延伸上下游业态，形成真正体现地域特色的文旅产品，提升城市整体形象。