青岛秋季档新添多家喜剧小剧场 市民生活与笑声经济深度链接

　　□青岛日报/观海新闻记者  米荆玉

　　2024之秋，青岛喜剧小剧场行业上演连番好戏，各家喜剧俱乐部动作频仍，亮点不断。

　　首先上演的好戏是一出“漂洋过海”：海这边的“上客喜剧”进军西海岸，在原有的台东剧场之外辟出了黄岛家佳源“上客喜剧小剧场”；而西海岸这边的“马虎喜剧”也毅然过海，在大鲍岛“66号超级音乐工厂”二楼开了一家小剧场。两家俱乐部关系亲近，海这边的“上客”看好了海那边丰富的高校资源、年轻人群，海那边的“马虎”看好了市区成熟的客群、便利的交通辐射，移形换位，各取所需。

　　跨海拓展之后，喜剧小剧场又迎来了一波“南来北往”好戏。来自大连的“汇笑喜剧”9月在市北区诺德广场开店，“汇笑”股东毛豆今年在综艺《脱口秀和ta的朋友们》上讲了不少俱乐部运营的故事，“鬼屋团建”等段子让青岛观众对“汇笑”厂牌平添一份熟悉感。还是在9月，喜剧厂牌“小马成麦”也落地延安三路，路过海信桥附近的市民会看到“小马成麦脱口秀”几个大字竖在一家商超楼顶；11月9日，“小马成麦”请了“脱口秀女王”史妍来青岛演出，以大手笔展现厂牌影响力。外来喜剧厂牌纷纷落地，购票App应时而动，推出了“脱口秀”购票大类，单是“上客喜剧”就可以每周提供超过10场的脱口秀演出。

　　作为“笑声经济”的主力，青岛喜剧俱乐部今年进入行业发展新阶段。一方面，各家喜剧俱乐部纷纷组建演员团队、熟悉报批流程、选定驻演剧场，构建了包含开放麦、拼盘表演、个人专场乃至城市巡演的演出体系；另一方面，俱乐部的演出内容也相继升级，在单口喜剧之外，Sketch、即兴喜剧、漫才等新类型逐渐积累了大批观众。尽管对于大多数市民来说，单口喜剧、漫才等还是新鲜事物，然而，随着“里院喜剧节”的举行，“笑声经济”在岛城已经初露端倪。有人因为看见而相信，也有人因为相信而看见。伴随着年轻观众与喜剧演出的深度绑定，青岛正在迎来“笑声经济”带来的艺术创作、剧院运营、市民消费等系列冲击波。

　　天时：喜剧的好时光来了

　　随着喜剧综艺近年来影响力持续扩大，喜剧演员逐渐被大众熟知，成为年轻人向往且颇具发展空间的“正行”。

　　作为今年刚从浙江传媒大学毕业的高材生，刀刀已经踏上了职业喜剧人的道路。每个周末，刀刀和搭档玺皓在上客喜剧固定出演，两人既能表演漫才又擅长即兴喜剧——观众提供关键词，两人据此即兴创作，观众通过铃声“操控”表演者即时调整。“我从小喜欢喜剧，初高中做相声社团，到了杭州读大学后接触新喜剧，排小品、玩即兴和单口。毕业后回到青岛，目前算是全职做喜剧，可能我家的情况比较特殊，父母都支持我表演喜剧。”刀刀介绍，11月底，自己和搭档将赴武汉参加第四届“算个即兴节吧”，在即兴喜剧行业大会上与全国同行交流。

　　以付航为代表的“超级红人”的出现，让今年脱口秀行业人气爆棚。行业数据显示，喜综大咖的出场费相较去年有了两三倍的提升，头部艺人演出门票炒到了过千元，首批出场费过百万的脱口秀演员已经出现，甚至连“德云太子妃”阎鹤祥也出现在《喜剧之王单口季》的比赛现场。

　　从推陈出新角度而言，相声声势几乎被单口喜剧压倒。而在城市层面，成都推出了原创喜剧节，武汉推出了即兴喜剧大会，杭州更是凭借13家喜剧俱乐部、百余个喜剧小剧场跻身喜剧一线城市，被行业戏称“北上杭”。新喜剧体现了智识多样性和城市包容度，也成为年轻人友好度的重要指标。

　　单口喜剧演出有着内容特性。相较于相声可以同样的内容演出多遍，单口喜剧内容上线后就很难在线下“重演”，观众总是希望听到演员的最新段子。“合格的脱口秀创作过程非常艰苦。一段故事初始写完20多分钟，经过开放麦反复打磨之后只能留下5分钟到8分钟，剩下的都被删掉。演员讲究气口和节奏，一段合格的脱口秀最起码一分钟要出来三四个乃至五六个梗儿，如果出不来的话，你干讲叙事没人愿意听。”汇笑喜剧青岛负责人宗宝介绍，喜剧演员的创作也要紧跟热点，“现在，脱口秀演员一般有一套地铁的段子、一套共享单车的段子、一套剧场营业初期经营不善的段子。未来两年，有些话题慢慢被沉淀掉，除非你把话题翻得特别出众、讲得异常精彩。”在青岛，脱口秀演员包括化妆师、主持人、教师、司机、律师等不同行业身份。“我个人喜欢那些共鸣点强大的作品，讲完了之后，全场80%的人都有共鸣，大家听了特别舒服。”宗宝说。

　　青岛各家俱乐部创立缘由各异：首家创立的叁拾捌喜剧俱乐部负责人何天奇有海外留学背景，同时在单口喜剧行业人脉深厚，他的部分学生、合作者在岛城创立了多个厂牌；深耕西海岸的马虎喜剧得益于2022年《脱口秀大会5》在青岛的录制。马虎喜剧创始人曲虎介绍：“《脱5》录制期间，演员们使用我们‘马虎喜剧’场地做开放麦，周边城市喜剧从业者过来跟明星同台讲开放麦，一起请教、探讨，当时，观众特别多、流量特别多，西海岸脱口秀从那个时候开始进入新的发展阶段。”

　　此外，北京团队来青岛创立的上客喜剧、本地资深喜剧人创立的蛤蜊喜剧、涉足沉浸式喜剧的开心麻花青岛团队，以及今年新落地的汇笑喜剧、小马成麦，青岛喜剧市场进入群雄逐鹿的新阶段。

　　地利：给喜剧一个地址

　　喜剧俱乐部如何获客，选址尤为重要。

　　人潮汹涌的台东成为喜剧俱乐部的首选地点：上客喜剧最早在台东驻扎，近两年的演出已经形成了自己的风格，既有鸟鸟、翟佳宁等单口喜剧大咖演出，也有景尧为代表的优质常驻艺人献艺，还推出了刀刀、玺皓等年轻新人，吸引了岛城观众。蛤蜊喜剧也看好台东，它把开放麦演出放在了台东“汐空间”，斜对面就是年轻乐迷钟爱的DOWNTOWN Livehouse。据悉，国内一家大型脱口秀厂牌也看好了台东。在业内看来，扎堆对于喜剧俱乐部是好事，一方面可以营造喜剧演出氛围，形成差异化经营，同时由于喜剧俱乐部的演员有高度重合，扎堆也方便各个俱乐部之间赶场。

　　在俱乐部运营者眼里，什么场地才是优质的选址？曲虎介绍：“我们做过市场调研，喜剧市场受众七成是女性、三成是男性；18-28岁是我们的主要观众群体，28-36岁为其次，40岁以上基本不听新式脱口秀。主流的喜剧观众出行方式以地铁和公交为主，必须要具备方便的交通条件来支撑他们观看。”继西海岸、大鲍岛之后，曲虎将马虎喜剧第三个小剧场放到了李沧，“我们在维客星城推出开放麦演出，我对李沧的市场十分看好。”

　　上客喜剧在黄岛家佳源的新剧场已开业一个多月，负责人杜金岭介绍：“新剧场能容纳三百人，这边场租相对优惠，我们希望有个比较大的场地，一方面，很多演员需要专场演出的空间，在台东剧场演出后希望能多一站演出；另一方面，较大的剧场也会容纳更多内容形式，包括单口、即兴、漫才都有表演的空间。”西海岸数以十万级的高校在校生也是潜在的客源，脱口秀演出80-120元的票价适合学生群体消费，上客喜剧还走进校园推广喜剧、培养人才，“去年，我们跟青岛电影学院做青影的喜剧社团，喜剧人才是可遇不可求的。高校喜剧社团刚刚成立，我们主动帮他们做落地、纳新，邀请一些演员到学校做培训，毕竟新的社团需要专业的演员带一下。”

　　随着行业日趋红火，竞争也在加剧。放眼全国，以大笑、魔脱为代表的头部喜剧厂牌正在各省市“攻城略地”，喜剧厂牌迟早将面对连锁巨头的正面较量。宗宝认为：“按照青岛的人口基数，正常来说，可以支撑10家左右的脱口秀俱乐部。”行业要尽快探讨产业链的建立，宗宝坦言：“脱口秀没有下游产业，就是单纯的一次性消费。如何将客群二次循环，到现在全国也没几家俱乐部摸索出来，这其实非常可惜，因为我们的客群有活力，然而，能在下游衔接的产业还没出现。”从文创+、文旅+等角度建立喜剧产业模式，也是本地俱乐部构建本土优势的思路。

　　人和：你是谁的粉丝？

　　11月1日、2日，著名喜剧人邱瑞2024专场《报错》全国首站在凤凰之声大剧院举行，现场座无虚席，堪称岛城近年来最有年轻活力、最具喜感的爆款演出。

　　邱瑞提前两周来到青岛，在汇笑喜剧剧场开放麦打磨段子，面对面感受观众对新作品的反应。从2022年《脱口秀大会5》到今年的《报错》专场，邱瑞多次来青演出，对青岛脱口秀市场有着深入认识。“我和毛豆一起投资了汇笑喜剧。当时，我们在青岛录节目发现，这里没有特别成熟的俱乐部，而且市场非常大，我们就决定做一个俱乐部。”

　　此次青岛之行，邱瑞认为，相较于一线城市而言，青岛演出场次、本地演员都比较少，“这是个利好，想讲脱口秀的新人在青岛更容易冒出来。青岛错过了两三年前脱口秀俱乐部的高速发展期，接下来，青岛喜剧还有更大的发展空间。”

　　喜剧新人的培养，离不开天赋，也离不开高强度的开放麦训练。宗宝介绍：“以毛豆为例，他是纯粹的天赋型选手，他观察到的内容我们观察不到。简单吃个饭，他就能提炼出来两分钟的段子。”大部分喜剧人通过对文本的反复修改、打磨验证来提升水平，“马虎喜剧”为新人提供了免费培训，“我们一直在招收新人，每周至少两次培训、线下读稿会，还安排两三次开放麦训练。目前，我们经过培训的新人已经接近70人了。”上客喜剧则在旗下剧场推出了高频次演出，为新人提供登台机会。杜金岭介绍：“我们一周十几场演出：周一周二开放麦，锻炼新人，打磨老演员的新段子；周三到周日每天都有演出；周四周五每晚两场，周六周日每天四场，从下午两点半开始演到晚上9点半，还会增加夜场演出。”

　　从五年前青岛首家喜剧俱乐部创立至今，青岛喜剧人的影响力正在逐渐扩大，演出行程也越发密集。以蛤蜊喜剧主理人王粲为例，10月，他跟搭档赴威海演出，11月又带着团队转战蓬莱，同时还为中国电影院的常驻演出募集现场工作人员。其他像是“何老师”“梗师傅”“嘉俊”等岛城喜剧演员也备受观众肯定。

　　“人和”的另一层面是“政通人和”。市北区落地了“上客”“马虎”“汇笑”等多家俱乐部。针对脱口秀演出的备案需求，市北区行政审批服务局创新服务机制，优化办事流程，推出营业性演出场所“周期备案制”，进一步激活了流行文化的消费市场。

　　在“人和”的更深处，隐藏着市民生活与喜剧文化的场景沉浸、深度融合。宗宝介绍：海外单口喜剧行业历经百年发展，已经进入产业化阶段，针对办公室白领、蓝领工人等不同职业开发了细分市场。“脱口秀与酒吧的搭配尤其常见，允许顾客登台表演，非常随性；而国内喜剧俱乐部担心酒后顾客影响演出秩序，鲜少往这个方向尝试。”宗宝认为，在年轻人习惯的“啤酒、撸串、唱K”之后加一个“看脱口秀”选项，将夜经济与笑声经济对接，是一个“非常合适、非常合理”的愿景。