“Z世代”抢滩微短剧蓝海 用精彩故事“代言”文化

　　中新网重庆12月15日电 题：“Z世代”抢滩微短剧蓝海 用精彩故事“代言”文化

　　作者 梁钦卿

　　“动作不要夸张，越自然越好。”在拍摄片场，“Z世代”的微短剧导演赵宇全神贯注盯着面前的监视器，只要演员的动作、表情没达到预期，他都会要求再来一遍。

　　从2019年初次接触短视频拍摄开始，赵宇就对影视行业萌生浓厚兴趣，至今已执导多部微短剧作品，其中不乏播放量过亿的作品。近日，他在接受中新网采访时坦言，看到自己的想法和观点通过影视作品这个窗口传递给他人，“能明显感受到自己的理想在延续，成就感满满”。

　　“对于年轻人而言，微短剧行业是一片发展蓝海。”赵宇认为，在这一行业中，年轻人可以毫无保留地展示自己的个性，而且工作时间相对自由，有忙有闲、劳逸结合，正是年轻人心目中理想的工作模式。

　　与身为导演的赵宇不同，“00后”张清苗从事的是编剧职业。她想象中的微短剧编剧工作更偏独立性，剧本的构思、撰写、修改会是一个孤独且漫长的过程。但在她真正参加工作后发现，每个剧本的完结并不是一个人埋头苦干，而是经过团队反复讨论修改直至最终定稿，成功背后都是团队合作的力量。

　　在剧本创作过程中，张清苗会适当结合社会热点，保证故事人物足够立体，情绪足够真实接地气，并加入一些当地文化元素，保持正向的文化输出。

　　她举例称，很多微短剧在拍摄过程中都会穿插和展示大量取景地的镜头，包括历史文化、风貌建筑、地域风光、文旅特质等多方面，短剧的火热也会带动拍摄景点的走红。

　　“微短剧从业者以年轻人居多，我所在的公司员工平均年龄在25岁左右。”张清苗介绍说，年轻人思想开放包容，能够灵活应变市场环境，但有时想法太过天马行空反而不被市场买单，想要入行一定要提前对市场有研究。

　　近年来，微短剧迅速崛起，成为网络视听产业的重要风口。中国网络视听协会此前发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模达5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。据行业机构预估，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元人民币。

　　当前，中国微短剧市场正值爆发式增长时期，微短剧出海亦受到正向影响。随着微短剧细分市场愈加明显，已有企业开始布局海外市场，利用网络平台向外扩展。

　　“微短剧有望成为继网络文学、游戏之后，中国又一走向世界的数字娱乐形态。”重庆麦芽传媒有限公司深耕短视频赛道多年，该公司公共事务总监唐会余表示，微短剧短小精悍、题材丰富、内容多元，已成为当下令人瞩目的跨文化传播现象。在内容创作方面，可以灵活融入文化元素，让作品既有文化底蕴又符合现代审美需求。

　　“微短剧作为新兴行业，满足了当下快节奏生活的文化需求。”在张清苗看来，只要微短剧的故事足够精彩有趣，本就是为文化“代言”的不错选择。不过，微短剧若想在市场中长期生存，内容创作必须兼具丰富性与文化深度，如此才能成为文化出海的“助推器”。(完)