四川文旅产业链动“安逸”新图景

本报记者  付远书

近日，四川省文化和旅游产业链发布会暨2025暑期文化和旅游消费季启动仪式在成都举行。活动现场，超级赛事IP全链生态合作项目、成都红纺文化乐园、自贡醉美荣乡酒旅融合项目等10个文旅产业链重大合作项目进行签约，签约金额达80.8亿元。

文旅产业作为四川“建圈强链”15个重点产业链之一正迎来春天。今年以来，四川文旅产业延续高位开局，12个省级部门联合印发《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》（简称《方案》），明确数字文化、演艺、文化创意设计、影视、休闲度假旅游、健康旅游、研学旅游等十大重点细分领域。《方案》印发以来，4个主要承载地和17个协同发展地实现全省联动，推动文旅产业链式协同、集群发展、能级提升，尤其是在持续加强企业培育、着力强化重点项目建设、精准实施招商引资、繁荣文旅消费市场等方面取得阶段性成效。

主要承载地和协同发展地联动发力

当前，作为主要承载地的成都正用一张“小票根”悄然撬动“大消费”。为了服务来蓉参与2025年成都世界运动会、过暑假的游客，日前，成都“票根优惠打卡地图”正式上线，众多知名餐饮品牌纷纷推出活动折扣优惠，从九五折到八八折不等；武侯祠、金沙遗址等热门景区，推出免门票或门票折扣活动。票根凭证的范围在此前基础上大幅拓展，涵盖了赛事门票、演出门票、展览门票、景区门票、博物馆门票等六大类共计44项。目前，全市140余家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店参与成都票根优惠活动。

“票根经济正从简单的消费凭证变为连接消费场景、沉淀用户数据、激发二次消费、深化文旅体验的核心数字资产。”成都市社会科学院同城化所助理研究员毛杰说。

协同发展地“东坡故里”眉山市打破了对传统场景发展路径的依赖，通过业态创新加速让文旅IP变成“真金白银”。位于眉山市洪雅县的瓦屋山景区依托生态和户外运动资源，打造“全山徒步挑战赛”等IP，2024年接待游客约100万人次。其中，境外游客约0.85万人次，同比激增270%，经营性收入突破1.6亿元。2022年以来，眉山东坡宋城文化旅游发展有限公司陆续推出的200余款文创产品，累计实现销售收入4000余万元。其中，“轼书·清欢杯”“乐活东坡盲盒”荣获四川省特色旅游商品大赛金奖，实现了当地文创“破圈”的关键一跃。

此外，绵阳市发力文旅与科技融合，涌现无人驾驶旅游巴士、灵境梵谷等文旅新项目、新产品；南充支持仪陇争创红色旅游融合发展区，助力四川张思德干部学院建设全国宗旨教育基地；乐山市制定打造世界重要旅游目的地三年攻坚计划，配套推出一批“百业+文旅”优惠产品，加快“峨眉记忆”“大佛印象”等特色IP打造，布局“一个味道、十大美食、百道美味、千亿产业”的乐山特色美食产业。

“我们真切感受到了四川文旅的诚意，景区价格很实在，服务又贴心，接待也热情，大家伙儿都在使劲儿把旅游服务做得更棒，我们十分感动。”刚到成都、阿坝等地旅游的西安游客王显林说。

丰富业态带动消费

不久前召开的中共四川省委十二届七次全体会议，更是为四川文旅产业发展带来了新机遇。会议通过的《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展 做大做强文化旅游业的决定》（简称《决定》），明确提出推进文旅产业全域全业态发展。《决定》提出，将打造演艺赛事产业发展高地，引进高水平演艺赛事活动，支持举办大型演唱会和音乐节、影视节，积极承办国际国内顶级体育、文艺、电竞等赛事，推广“跟着演艺（影视、赛事）去旅行”。

据统计，四川省2024年举办营业性演出3.2万场，观众1250万人次，票房总收入29亿元，其中引进大型演出218场，观众276万人次，票房收入超19亿元，拉动综合消费130亿元。今年下半年，2025年成都世界运动会吸引世界目光，四川定制版NBA世界名人赛闪耀蓉城、亚足联冠军精英联赛在宜宾开球、环中国自驾游集结赛从绵阳发车、斯诺克巨星邀请赛在乐山开杆，以及英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛落地四川……一大批重点赛事将点燃运动激情，还有丰富的“赛事+”活动持续引领“跟着赛事游四川”新风潮。

消费方面，为突出文旅惠民乐民，四川于今年暑期特别推出消费季大礼包，全省将累计发放暑期文旅消费券6565万元。其中，国家文化和旅游消费示范城市成都以及试点城市绵阳、乐山、泸州、南充、宜宾陆续举办150余场文旅促消费重点活动，推出50余项优惠政策。美团、高德等平台发布涵盖门票、酒店、出行、休闲等丰富优惠，共同打造暑期美好旅游目的地。

四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，下一步，四川文旅系统将围绕“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，加快打造文博旅游、红色旅游、乡村旅游、健康旅游等新产品，大力培育“跟着演出游四川”“跟着赛事游四川”“跟着美食游四川”“跟着影视游四川”等新业态，将文旅产业培育成为新的经济增长点。