本报记者 孙丛丛
跨年“仪式感”成为主流选择
2026元旦跨年迈入倒计时。同程旅行数据显示，近一个月以来，平台上“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比涨超280%。大批用户尤其是年轻用户群体，对于如何过一个“仪式感满满”的跨年夜颇为讲究。各种新奇有趣的跨年玩法备受推崇，烟花下倒数零点、去演唱会欢呼摇摆等将为元旦假期增添新亮点。美团旅行数据显示，12月中旬至今，“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超500%。
在此趋势下，跨年氛围浓烈的上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园，以及部分计划举办烟花秀的城市，对游客的吸引力持续上涨；苏州寒山寺、杭州灵隐寺、上海龙华寺等，因呼应游客跨年听钟、祈福需求，整体关注度环比涨超80%；部分演唱会周边酒店搜索量、预订热度也明显增加。
热门目的地呈现南北双向奔赴
元旦假期，北方冰雪游、南下避寒游仍然是经典线路。冰雪游多点开花、持续“出圈”。途牛平台上包含哈尔滨冰雪大世界行程的线路近一个月预订人次同比增长30%，此外，长春、沈阳、牡丹江、漠河及北京、张家口、乌鲁木齐、阿勒泰等均位列元旦冰雪旅游热门目的地榜单前列。去哪儿旅行数据显示，冰雪游热度已向南方延伸，四川阿坝九寨沟跻身热门景区前20，云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍。
温暖目的地同样受到游客青睐。春秋旅游数据显示，海南、云南等暖冬目的地领跑家庭避寒游市场。去哪儿旅行机票订单也佐证了部分游客趋暖避寒的跨年诉求。该平台上飞往大湾区多个城市的机票预订量同比大幅增长。其中，广东揭阳以2.2倍票量增幅居首，广州、深圳、珠海、佛山均实现翻倍票量增长，整体增幅领跑全国。
新兴玩法偏向特色体验场景
随着“悦己型”消费诉求提升，2026年元旦，许多游客享受跨年旅行在途的独特记忆，或更愿前往拥有特色场景的目的地。
坐船“驶向”2026、午夜航班“飞入”2026等新玩法，满足了年轻人求新、社交等需要。美团旅行数据显示，12月中旬以来，“广州珠江夜游船票”搜索量上涨169%。许多游客选择在2025年12月31日23点左右登船，在船上跨年、远眺“小蛮腰”跨年灯光秀。东极岛、川西雪山等拥有“海岛追光”“日照金山”体验的目的地备受青睐，相关产品搜索量增长迅猛，显示出其场景吸引力已超越观光，向深度体验和主题消费拓展。另据飞猪数据，极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比2024年大增200%。同时，自带“沉浸式体验”标签的城市，如河南开封、江西景德镇等热度持续攀升。
“不睡寻常处”满足跨年欢聚需求
这个元旦假期，旅行者更倾向于选择非传统住宿地，“不睡寻常处”让跨年夜更具仪式感。入住山顶酒店拥抱云海与晨曦、选择海岛民宿迎接海上日出……跨年住宿不单是过夜需求，也成为沉浸式“追光”载体。美团旅行数据显示，12月中旬以来，“跨年酒店”搜索量同比上涨189%。黄山、老君山、庐山等山顶酒店搜索量增幅明显。其中“黄山山顶住宿”搜索量同比上涨397%。
除场景化住宿成为主流外，“不睡寻常处”还体现在住宿类型的多样化上。仅12月第一周，2026年跨年民宿订单量同比上涨近145%。其中，别墅房型、带影音设备和圆桌的民宿更符合亲朋欢聚、多人出行等需求，搜索量明显上升。另外，能够提供从黄昏到零点沉浸式体验的灵活住宿模式颇受年轻群体欢迎，滑雪叠加住宿的“住滑套餐”等预订火热。
“奔县游”带动宝藏小城打卡热
元旦期间，省时灵活的短途微度假成为热门出行选择。去哪儿旅行数据显示，随着游客“逃离”大城市，到小城看山、看雪、看海，多个热门县城酒店预订增幅较高。如杭州淳安县、阿坝理县增长5倍以上，汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔增长超3倍。最热门的县城覆盖河北、浙江、吉林、广西、广东等省区，主要客源来自北京、上海、广州、深圳等地。
从游客行为与偏好来看，高性价比、交通便利、有烟火气与文化特色的小城更容易“出圈”，反映了旅游消费趋向理性和下沉。另外，政策驱动、营销联动等也让一部分小城市从默默无闻到被更多人看见。比如，山东启动宝藏小城冬季探访活动，以镜头、文字等方式讲述地域历史、传播自然与人文风情，带动小城走红，带来游客增量。
出入境游短途与长线相结合
元旦假期，出入境游市场活力旺盛。携程数据显示，受免签红利持续释放影响，入境市场保持强劲增势，入境酒店搜索热度同比增长超150%，上海、广州、北京等是入境热门城市。
在出境游方面，去哪儿旅行数据显示，12月27日是元旦前的出行小高峰，最受欢迎出境游目的地包括韩国、泰国、新加坡、越南、马来西亚、美国、澳大利亚、西班牙等。相比春节出行，元旦出境游更便宜，价格优势催生了出行意愿。比如，2025年12月27日至2026年1月3日，飞往韩国的日均机票价格为709元，较春节日均价格低43%。在出行方式上，“落地自驾”成为火爆新玩法。另外，不少“请3休8”游客开启了长线出境游。马蜂窝预订数据显示，新西兰、澳大利亚、埃及等长线目的地热度显著提升，“埃及自由行攻略”浏览量近期涨幅达80%。
