本报记者 牛佳欣 范朝慧
欢度申遗后的首个春节，在浓浓年味里感受持续升温的蛇年非遗旅游；走进西夏陵，在“文物+科技”沉浸式体验中，领略世界文化遗产魅力；奔赴《赳赳大秦》演艺现场，在家国情怀里解锁“跟着演出去旅行”新体验……
2025年是“十四五”规划收官、“十五五”规划谋篇的关键之年，全国文化和旅游系统以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入践行习近平文化思想，统筹推进文化事业、文化产业和旅游业发展，高效完成“十四五”规划目标任务，有力促进了经济社会高质量发展，为不断满足人民美好生活需要作出了积极贡献。这一年，文旅融合走深走实，新兴业态蓬勃发展，消费场景推陈出新。“诗和远方”的双向奔赴，正以澎湃动能加快推动文化和旅游业成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
文化赋予旅游新内涵
文化建设与旅游发展深度交融，为文旅产业注入持久新动能。各地坚持“以文塑旅”，深挖特色文化内核，将优质文化内容嵌入旅游产品，让每一次出行成为文化感知的生动旅程。
“太真实了！能清晰看到文物纹路、听到发掘工具的碰撞声。”近日，游客李伟在西夏陵国家考古遗址公园数字体验中心里，戴上AR眼镜小心翼翼地“发掘”虚拟文物。西夏陵成功申遗后，位于宁夏银川的西夏陵国家考古遗址公园迎来客流高峰。国庆中秋假期，这座以考古体验为特色的遗址公园日均接待游客超1万人次。
这一年，更多的文化场景让游客可参与、可互动，人们在旅途中充分体验文化之美、感悟文化魅力。
2025年迎来“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”申遗成功后的首个春节，我国举办相关活动4.3万余场，线下参与人次超4亿；“欢乐春节”活动在百余个国家和地区举办近500场，中华文化在文旅融合中闪耀世界。
“年味越来越浓，广东潮汕英歌舞从乡村巡游跳进了城市商圈、景区舞台，没想到能吸引这么多年轻人来打卡。”英歌舞传承人陈育明感慨道。
北京中轴线申遗成功一周年，“中轴游”成为北京旅游“金名片”。全新开放的北京“数字中轴”沉浸式体验馆让游客在数字漫游中见证永定门至钟鼓楼的千年变迁，将厚重的文化遗产转化为可知可感的文旅体验。
这一年，“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”蔚然成风，相关取景地成为热门旅游目的地。
动画电影《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》、电视剧《沉默的荣耀》等，吸引观众前往取景地打卡，实现从线上观影到线下观景的延伸。
在陕西，观看实景演艺《赳赳大秦》成为游客了解秦朝历史的重要方式。“很多观众因为观看《赳赳大秦》而将原本的一日游行程延长为过夜游，观看晚场演出的游客至少在西安多停留4至6个小时。”陕西大秦演艺运营管理有限公司董事长庞博说。
旅游激发文化新活力
旅游市场的旺盛需求，为文化的保护传承提供了最为生动的实践场景和持续创新的内生动力，形成了“以旅彰文”的良性循环，有效提升了文化的吸引力、传播力与影响力。
这一年，旅游传播文化价值的作用愈发凸显，有效推动了非遗等中华优秀传统文化的活态传承与创新发展，实现了文化传承与旅游发展的双向赋能。
第三届中国非遗保护年会上，广东梅州客天下景区入选《非遗与旅游融合发展蓝皮书2025》优秀案例。这家景区通过举办非遗节庆活动、打造文化实景演出、建设非遗街区等措施，将客家山歌、大埔鲤鱼灯、炒绿等40多项客家非遗融入旅游体验，进一步丰富游客体验感的同时，为非遗传承展示提供了更广阔的舞台。
福建泉州蟳埔村的簪花围习俗在2025年走向精致化、品牌化，通过开发文创产品、举办主题文化节，培育出消费达数十亿元的大产业。
这一年，大型艺术盛会与旅游融合，为区域文化协同传播提供了有益借鉴。
“在宽窄巷子的烟火气中邂逅川剧表演，在洪崖洞的璀璨夜景里听四川清音，这种体验让文化变得可感可触。”上海游客王女士说。第十四届中国艺术节期间，川渝两地创新推出“川渝艺术之旅”主题线路，将剧场艺术与标志性文旅场景串联，实现了艺术价值与旅游经济的双赢。
这一年，“文博热”持续升温，各地文博场馆在内容创作、服务提升、文创开发等方面表现亮眼。
2025年“文化和自然遗产日”前后，全国数千家博物馆推出特色活动，吸引数千万公众参与。中国国家博物馆凤冠冰箱贴年销量7月即已突破200万件，文物元素变身时尚单品走进日常生活；故宫博物院开发的“养心殿区域高真实感虚实融合导览”项目借助VR技术，让观众漫游皇家宫苑；上海博物馆东馆则通过互动展陈、跨界活动等形式，成为“城市文化客厅”。
融合释放发展新动能
文旅融合持续深化有效赋能，已经深度融入扩大内需等国家战略，释放出推动经济社会高质量发展的综合效能。
这一年，在广袤乡村中，文旅融合将绿水青山、乡土文化转化为实实在在的发展优势。
贵州“村超”“村BA”持续升温，并衍生出“村T”“村歌”以及“全国美食友谊赛”等新内容。系列赛事“出圈”以来，贵州榕江已累计接待游客超2600万人次，实现旅游综合收入超296亿元。陕西安康的非遗工坊则让留守妇女将“指尖技艺”变成“指尖经济”，全年带动超2万名妇女居家就业，实现文化传承、家庭照护与增收致富的多重效益。
这一年，在城市更新中，文旅融合为历史街区活化提供了可持续发展的解决方案。
海南海口骑楼老街通过系统植入非遗项目，让百年商业老街在“见人见物见生活”中重焕活力，成为“没有围墙的博物馆”。浙江绍兴鲁迅故里及周边街区启动综合保护项目，通过引入鲁迅文学主题酒店、文创集合店等新业态，让文学IP转化为可消费的文旅场景。
这一年，大型文旅活动对消费的撬动作用愈发凸显，人们在文旅活动中愉悦身心、纾解情绪、陶冶情操，美好生活体验更加丰富多元。
2025年江苏戏曲百戏（昆山）盛典通过“百戏+旅游”“百戏+美食”等融合模式，直接带动文旅消费超15亿元。“我们正通过‘戏曲+旅游’‘戏曲+消费’等创新模式，推动文化资源转化为真实可感的旅游体验。”昆山市文体广电和旅游局负责人说。
且以诗意共赴远方。文化融入可触可感的旅游场景，旅游承载可品可悟的文化内核，文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展故事正越来越精彩。
