专走“难路”——在“世界工厂”用制造玩转文化

这是一家打工仔创办的企业，如今，从这里走出的系列产品风靡海内外。

　　记者近日走进这家像个工地的工厂：这边工人忙生产，那边工人忙拆装，厂区门口的大货车不是在拉产品就是在拉机器。

　　“产能跟不上了，需要重新规划场地、更新设备。”东莞市微石文化科技有限公司总经理熊毛说。这家企业的名字或许有些陌生，但它的品牌“拼酷”掀起了风靡潮玩界的3D金属拼图热潮。
 

　　放着好日子不过，非要做自己的
 

　　走进微石的展览馆，一份合同被放到最醒目的位置，警示企业不能再犯同样的错误。

　　如今已是微石董事长的叶祖峰，2004年从打工仔升级为小老板，给大厂代工做金属按键，效益相当好。

　　可看着越做越大的工厂，叶祖峰却心生焦虑：纯做代工，工艺、技术、品牌都不是自己的，靠别人吃饭没有安全感，要做自己的企业！

　　叶祖峰结合自己的打工经历，想到了金属拼装玩具这一空白领域。为了保持金属的光泽度又要实现拼装玩具的可塑性，他和团队实验了几百种金属，遍访玩具行业的工程师，最终发现，0.25毫米至0.3毫米的430不锈钢片或黄铜片具有理想的拼装效果。

　　一腔热情投进去，好不容易做出来，本以为会让市场眼前一亮，却陷入卖不出的困境。熊毛说，2009年到2011年是难熬的挫败期。他们带着产品去各大展会参展，在广州、东莞开店，都惨淡收场。工厂几年的利润都折了进去，最后设备蒙尘，产品堆积在仓库。

　　无力感让团队陷入迷茫。

　　“大家一起反思，最后坚信研发方向、产品质量都没有问题，自主创新的品牌路线没有错。”熊毛说。

　　既然方向没有错，那就是缺机会。卖不出去，就作为工厂客户的赠品送出去，就这样迎来了转机。2011年，一家海外企业看上了这一新奇、精致的玩具，希望和微石合作。

　　这个带来曙光的机遇，却也让微石交了一笔巨大的“学费”。

　　“当时不懂海外市场，不懂运营自主品牌。结果在合同上被对方限制，整整十年不能在海外发展自主品牌，市场都以为这是国外的玩具。”熊毛说。

　　虽然不甘心，但签了合约就要遵守。十年的期限一到，微石立即推出自己的品牌——“拼酷”，并打响海内外市场。
 

　　放着最短的路不走，挑个最难的
 

　　广州大学城的“拼酷”创构实验室里，大学生们在课余时间相约三五好友一起拼装黄鹤楼、美猴王、广寒宫等玩具，成了他们一种新的休闲社交方式。

　　一些“过来人”对微石负责人说，用国外知名IP打开市场是一条万无一失的路。但微石更想传递中华文化的底蕴和美感，让玩家在拼装中感受中国的“诗与远方”。

　　从一开始，微石就坚决不做抄袭。微石研发的3D金属拼图已经过千款，获得的发明专利、实用新型专利以及版权等超千项。

　　万工轿是浙江省博物馆的一大镇馆之宝。相传，当时的工匠用了上万个工时才打造了这件象征美好爱情的精品。为将这一文物生动还原，了解背后的故事、走访手工艺人、翻阅大量文史影像资料，微石的设计团队反复打磨，足足花了一年时间。

　　微石对每一件作品都是如此精耕细作。

　　还原古代嫁娶习俗的十里红妆系列、展现盛唐风貌的大唐小街系列……从博物馆、文献、壁画中走出的国风系列产品，风靡海内外。

　　虽然金属拼图有成百上千的零部件，但基本操作可分解为水口、扣点和扣孔三步，这就要求标准件高度一致。微石自主研发的生产线，使产品精度达到0.01毫米，比头发丝还细。

　　汽车防腐的电泳技术、着色的纳米级喷涂技术，这些先进的制造工艺都被用于金属零部件生产，并且每两三年就要革新。

　　“哪怕不创新，我们在行业里也是最新的，为什么还要继续？因为创新就是企业的基因。”熊毛说。
 

　　少挣点没关系，要做有价值的
 

　　微石最为神秘的设计师工作区像个巨大的潮玩店，里面摆满了各种有趣的物件。这些天，这里发生了激烈的争论。

　　与过去追求极致的美感不同，聚焦“广州城中村”城市记忆的策划让很多人感到意外。

　　“大家都知道，这个不可能是爆款。但老板和我们说，这个项目少挣点没关系，我们要做有价值的事情。”熊毛说，作为一个小小的民营企业，去做承载历史和文化的事情，挺自豪的。

　　微石的设计师出师需要3年。他们把一个立体实物分解出平面构图，再将其转化成精细的金属结构零件。这项复杂的转换工作只能手把手教。

　　让设计师充分释放愉悦和信念感，就必须让他们不受束缚。为此，微石没有给设计师限定期限，只是按照各自的兴趣爱好分组，让每个设计小组能够在喜欢的领域不断沉淀和精进。

　　“出新很重要，但长久是追求。‘拼酷’不少作品都卖了五六年，我们的一款美猴王至今每个月还有五六千件的销量。”熊毛告诉记者，“拼酷”每年营业额都保持着25%的增长。