青岛手造：让历史文化“活起来”“火起来”

全方位打造“山东手造青岛有礼”文化品牌，搭建特色文化展示平台，推动手造产业规模化、品牌化

青岛手造：让历史文化“活起来”“火起来”

文化润心

手造作为一种传统的手工制作方式，具有深厚的文化内涵和多元价值，它不仅是生活方式、文化方式的重要组成部分，更是一座城市形象和性格的具体展现。

近年来，青岛以落实“山东手造”工程为抓手，不断强化路径创新，在挖掘产品资源、培育特色产业、搭建交流平台、开展宣传推介等方面全方位发力，着力打造“山东手造青岛有礼”文化品牌，通过搭建手造节、“黄河大集”、手造展示体验中心等特色文化展示平台，推动手造产业规模化、品牌化，不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

打造品牌，让手造成为城市流量密码

小手艺大艺术，小制造大情怀。

手造不仅是物的完成和交换，更是文化的碰触与精神的回归。《黑神话：悟空》火爆出圈，《唐宫夜宴》《只此青绿》《长安三万里》好评如潮，国漫、古风、汉服、民乐“圈粉”无数……当下，“国潮风”正引领优秀传统文化在各领域大放异彩，受到越来越多年轻人的青睐和追捧，这也为承载着中华优秀传统文化内核的手造，创造了广阔的发展前景。

青岛贝雕、胶州黑陶、国华鲁绣、大欧鸟笼……越来越多青岛手造“守得住经典”“当得了网红”“掀得起国潮”，成为打开青岛城市流量的密码。

为提升手造文化品牌的知名度和影响力，近年来，青岛全方位打造“山东手造青岛有礼”文化品牌，并将这一品牌作为统领全市手造工作的总抓手。开展LOGO设计大赛，征集作品1000余件，吸引全国十余个省（市）设计专家、高校学生、手工艺人等800余人参加。评选推出文化品牌主标识，在全市文创商店、特色街区、知名企业广泛使用。强化手造艺人品牌意识，开展手造行业首席质量官、首席品牌官任职培训，组织全市130余名手造艺人、手造企业管理者参训。

同时，聚力打造“山东手造青岛有礼”品牌矩阵，截至目前，我市有7家手造企业入选“山东好品”品牌，数量居全省首位。形成麦草画等市级以上非遗名录207个、即墨花边等老字号企业名录22个，胶州黑陶等青岛名品录10个、西海岸新区张家庄村等手造乡土名村20个。

搭建平台，让手造精品“破圈”“扩圈”

“黄河大集的举办给了我们一个很好的展示机会，让更多市民特别是年轻群体能够直观地了解咱们青岛的非遗技艺，让艺术走出博物馆，真正走到老百姓的身边，融入老百姓的生活。”青岛市手工艺协会理事、翌俏东方美学公司创始人、凤冠技艺非遗传承人陈杰说。

前不久，我市2024年“秋季黄河大集”在市北区大鲍岛休闲街区启动。此次大集在全省率先打造黄河大集2．0模式，以更加年轻化、时尚化、现代化的方式，提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级。其中，枫YEAH拾秋文创市集设置文创艺术、非遗手造等50余家摊位，满足市民游客多样化消费需求。

围绕塑造“黄河大集”品牌，青岛不断完善配套服务，持续推出更具辨识度、更有温度的产品和服务。两年来，先后在多个区市轮流举办7场市级启动仪式，引领各级各部门举办重点大集活动上千场次。这也是青岛不断推动越来越多手造精品“破圈”“扩圈”的缩影。

与此同时，近年来，青岛还通过一系列沉浸式推介和开放式展销，助力手造企业不再“酒香也怕巷子深”，越来越多的青岛手造IP家喻户晓，展现了无限的文化魅力，彰显着“传统遇见创新，创意遇上美好”的无限活力。

连续三年策划举办手造节系列活动，集技艺展示、产品展销、文化展演、非遗体验、创意大赛于一体，并将服务范围扩大至胶东五市和上合组织国家。着力破解文化企业发展动能不足的难题，精心布局建设市级手造中心。根据手造产业发展需求，在青岛东、西、北区域各布局建设一个手造中心，开展具有区域特色和产业特色的宣传推介。统筹惠民演出、青岛“春晚”“秋晚”等活动资源，设置手造销售专区，国货潮品、潮流玩物、手造伴手礼等好玩有趣的文创产品热销大卖，为年轻人提供消费和解压新渠道。

7月21日，第三届青岛手造节在青岛·上合之珠国际博览中心举行。杨琪琪 摄

在搭建展示体验平台的同时，青岛汇聚宣传、文旅、商业等各方面资源，印发《青岛市扶持手造产业发展若干措施（试行）》，围绕打造优势产业、加大资金扶持力度、建设手造展示平台、强化手造产业基础支撑等方面，出台15条含金量足、针对性强的政策措施，每年安排专项扶持资金不少于100万元，有力夯实了手造产业发展的政策支撑。

赋能发展，让手造服务生活创造价值

今年国庆节前夕，平度二十四品传统制香技艺在贝尔格莱德中国文化中心举办的2024“天涯共此时——中秋诗会”暨“中国传统生活艺术特展”开幕式活动中精彩亮相。这些年，制香非遗传承人王亚利已带着平度传统制香技艺到过意大利、西班牙、塞尔维亚等多个国家，曾经“土里土气”的平度传统制香，真正“香”了起来，走出了“国际范”。得益于市级手造平台展示，王亚利本人也被评为“山东手造工匠”。“我将继续努力，为平度传统香文化的发展和传承不断注入新的内涵和活力，将其打造成为青岛传统文化和对外交流的文化名片。”王亚利说。

近年来，青岛充分借助外事活动加强手造推广，推荐城阳面塑、元开制香、万里江绿茶、莱西木偶作为手造、非遗代表，亮相国内外重要节会，让青岛手造“好品”在更大舞台闪耀。

手造“根”在非遗、“魂”在文化，服务生活、创造价值，是讲好青岛故事的重要载体。当前，各类非遗工坊遍地开花，手造展销窗口遍布城乡，手造展示体验中心受到热捧，手造产业成为提升收入、促进就业、助力乡村振兴的有力载体。

青岛各级各有关部门将手造产业发展与经济社会发展大局有机融合，借力知名商业街区带动性强的优势，在全省率先提出并开展手造特色街区改革试点，制定出台全国目前唯一的手造特色街区建设标准。目前正在重点打造即墨古城、鲁邦国际风情街两条手造特色街区。其中，即墨古城开设手造特色街区电商直播间，上线80余款手造产品，聚集手造门店62家，年销售额超2300万元；鲁邦国际风情街已有54家手造工作室、展览馆和销售门店，手造等产品年度营收近2600万元。

开展创新案例、新锐企业、创艺大赛评选活动，挖掘打造一批数字化手造企业。以石雀故事手工技艺数据平台为例，平台已线上孵化手造工厂、工作室100余家，集聚8万余名民间非遗传承人及传统技艺的从业匠人，相关产品长期在闲鱼网销售量第一。

全面梳理手造资源，设计推出全市手造产业地图。创新打造手造产业数字化融媒体服务平台，打通手造产业上中下游全链条资源，线上服务手造企业500余家，上线手造产品2000余件，年度最大订单金额超过100万元。（青岛日报／观海新闻记者 杨琪琪）