摘要：
晋商是中国商业的先行者和开拓者，在500多年的经商过程中，他们走过大江南北，开辟了一条条商业贸易与文化交流之路，并逐渐形成了独具特色的晋商文化。然而，由于时代变迁和环境变化等诸多因素，传统晋商退出历史舞台，这也致使晋商文化失去了强有力的传播载体，使其影响力逐渐下降，其生存空间也遭到各种新兴商业文化的严重挤压。近年来，文旅融合理念的适时提出，则为晋商文化的兴起提供了契机，为其实现有效传承提供了新的模式。本文梳理了晋商文化目前的发展现状及困境，并探讨了文旅融合的时代背景为晋商文化的传承和发展带来的机遇和挑战，最后则研究了晋商文化在文旅融合背景下实现活态传承的具体对策。
关键词：
晋商文化；文旅融合；传承与发展
晋商是中国早期商人的典型代表，他们走南闯北、首创票号、创立 股份制和伙计制等，其商业贸易活动 打破了当时全国各地封闭的发展状 态，同时也促进了海外多国与中国文 化的交流。晋商的商业贸易活动在扩 展与壮大的同时逐步孕育了具有晋商 特色的商业文化，该文化内容丰富， 影响广泛，是中国商业文化的重要组 成部分。然而，晋商文化自身的衰落 过时以及各种新兴商业文化的激烈竞 争，使得晋商文化面临着严峻的生存 危机和传承困境。文旅融合这个时代 命题为晋商文化重新焕发活力带来了 机遇，但同时也提出了诸多挑战，这 就需要相关部门采取更加有效的举措 来为晋商文化营造再生存空间，使其 重新焕发活力。
一、晋商文化发展现状及困境
自晋商在清末民初逐步退出历史舞台后，晋商文化的影响力也随之大打折扣，其遗留的物质财富不断受到自然和人为的破坏，精神内容更是随着时间的流逝而逐步与时代脱节，被人们遗忘。如今，数字经济快速发展，诸多新型商业文化迅猛崛起，为晋商文化提出了更加严峻的生存挑战。
（一）物质文化：商业化气息浓重，开发形式单一
晋商文化最具代表性的物质文化为晋商大院和晋商会馆，这些建筑集中展示了明清建筑的特色，同时又体现出与众不同的商家文化，在今天具有极高的建筑研究价值和人文历史价值。
就晋商大院而言，山西晋中地区的大院最具代表性且保存地较为完好，主要有乔家大院、常家庄园、王家大院、渠家大院、曹家大院等。这些大院目前均进行了不同程度的旅游 开发，为当地带来了较好的经济效益，但其开发仍存在较大的问题亟待解决，如开发均停留在单纯的观光旅游上，并未找到各商家大院的文化特色和核心卖点所在；过度依赖门票经济，缺少吸引游客的文化创意旅游项目；为了获取经济利益，而对商家大院进行无序开发和破坏式开发；各种商家小贩驻扎在大院周围，使得商业化气息过重，掩盖了商家大院的历史厚重感等等。
较之晋商大院，晋商会馆保存完整的相对较少，晋商会馆是山西商人联络乡谊、聚会议事、沟通信息、维护同乡同行利益的处所，它遍布中国大江南北，是晋商商业文化符号的缩影。在晋商衰落后，晋商会馆也呈现出一片衰败景象，尽管目前许多残留的晋商会馆遗址逐步受到相关部门的重视，得到了一定程度的开发，但开发形式过于简单和同质化，仅仅是改造为博物馆或者是酒店餐厅等，并未能真正体现出其建筑特色和文化内涵。
综上所述，晋商文化的物质载体在开发的过程中最大的问题在于相关部门过度注重对其外在的物质形态进行包装与开发，而忽视了其最大的价值在于背后所蕴含的文化内涵。
（二）精神文化：核心精神受到冲击，部分内容过时
在晋商文化中，最核心也最重要的莫过于其精神文化，晋商文化的精神文化丰富多元，既包括晋商在经商过程中所形成的一整套严格规范的经营与管理模式，又涵盖各大商业家族所特有的商家民俗文化等。具体而言，晋商在商业贸易过程中所采取的伙计制、联号制、股份制等管理方法与经营策略在现代诸多商业领域都有体现，晋商所具有的群体、敬业以及进取的晋商精神以及其所持有的儒贾相通观、义利相通观、谋略竞争观、修身正己观等文化观念等哺育和启发了一代代商人和企业家，并在诸多企业文化中均有渗透，但遗憾的是，晋商的核心精神现已逐步被现代商业金钱至上、利益至上观念所挤压和取代。此外，最能体现晋商特色的民俗文化，如游艺习俗、搭戏台看戏唱戏、节日风俗、习武风气等，也随着晋商的衰落也逐渐退出人们的视野。相比起物质文化来说，晋商文化的精神文化显然面临着更严峻的挑战，由于精神文化是一种无形资产，其保护与开发只能依赖物质载体，但晋商文化主要的物质载体目前均缺乏合理的保护与开发，这使得经济价值无法直接体现的精神文化更加缺乏重视，只能随着时间的流逝而逐步变成历史的尘埃。
二、文旅融合为晋商文化的传承发展带来的机遇和挑战
近年来，文旅融合逐渐成为人们关注的焦点，而诸多实践也证明，文旅融合是实现传统文化活态传承的有效路径，这为晋商文化的复兴提供了契机和借鉴经验，但又由于文旅融合理念自身并未成熟，缺乏健全的法律法规作为支撑和保障以及诸多外在条件的限制，使得晋商文化在利用文旅融合模式来进行传承和发展时仍会面临诸多问题。
（一）文旅融合是激活晋商文化的有效途径
文旅融合理念强调的是“以文促旅，以旅彰文”，单从理论上来看，文旅融合模式是适用于晋商文化的传承与发展的，通过在晋商大院以及晋商会馆的开发过程中深入挖掘文化内容，或是在各个环节合理注入晋商文化内涵，打造独特的文化体验项目，来弘扬与传承晋商文化以及保证物质载体的有效利用与开发。而且，近两年在国内掀起的文旅热，为晋商文化带来了政策、人才、资金等多方面的机遇。国家目前已出台了诸多文旅融合相关政策，而山西省也已提出要 把文化旅游作为全省支柱性产业来发展，中央和地方的政策联动均为晋商文化的复兴营造了良好的外部环境。同时，在山西借助旅游实现经济转型以及国家重视与大力支持文旅融合的时代背景下，晋商文化作为山西省最具代表性的文化，会吸引更多的专业人才投入到其传承与发展中，吸引更加多元的资本投入到其保护与利用中，从而使晋商文化能够在激烈的商业竞争中扩展生存空间。
（二）文旅融合为晋商文化的发展提出新挑战
文旅融合在帮助晋商文化寻求新的发展空间和载体的同时，也会使一些矛盾激化。由于文旅融合倡导的是通过文化内涵的挖掘与利用来提升景区的品质与品格，借助旅游载体来弘扬和传播文化，文化和旅游两个要素缺一不可，而这就意味着晋商文化中的物质载体都要进行旅游开发，在此过程中，使得景区的经济效益与社会效益很难实现平衡。同时，由于晋商文化的生存形势极其严峻，它亟需一些有效的举措来解救其于危难之际， 但还未成熟的文旅融合理念，还未健全的法律法规，以及刚刚成立的相关政府部门以及组织单位等诸多因素，又无法保证晋商文化在短期内脱离生存困境。
三、文旅融合背景下晋商文化实现复兴的有效路径
晋商文化若想在文旅新时代有所作为，不能单纯地依靠“以旅促文”形式，而要打通晋商文化的全产业链，从上游的内容创作生产—中游的旅游宣传—下游的衍生产品开发等各个环节都要逐一完善，才能增强晋商文化的影响力，推动其实现活态传承。
（一）深挖文化内涵，实现以文促旅
晋商文化拥有丰富的文化资源，但就目前现状而言，只有其物质文化资源得到了一定程度的利用，精神文化资源则完全处于被忽视状态。因此，相关部门要将晋商文化的精神文化资源作为核心突破点，努力挖掘各物质载体背后蕴藏的文化内涵，并将其文化内涵有效且合理地融入到物质载体旅游开发的各个环节中，从而突破开发等于观光旅游的固有概念，使得各物质载体能够实现可持续发展。比如，在各晋商大院对游客开放的基础上，深挖各晋商大院所独具的建筑特色和商家特色民俗文化，通过将这些文化内容打造成一些文化体验项目或是将其文化特色融入到吃住行游购娱等旅游各个环节中，让游客充分在游览精美古建筑的同时，能充分了解晋商的经商之道以及发展历程。
（二）整合文化要素，打通产业链条
在文旅新时代背景之下，资金、人才、政策、技术等各种因素都制约着晋商文化的传承与发展，晋商文化要想打破现在的瓶颈状态，亟需整合各种文化要素，打通产业链的上下游环节，为晋商文化实现复兴创造良好的条件。首先，完善的多元投融资体系为晋商文化的复兴提供资金保障。当地政府要加大财政投入来支持晋商文化的传承发展，同时可以利用政策优惠来吸引更多的民间资本和外资投入到晋商文化的复兴事业中来，以此 为晋商文化开发的各个环节提供必要的资金支持。其次，各种专业性人才为晋商文化实现复兴提供智力支撑。晋商文化内含挖掘、文化素材提供、文化项目的运作以及在旅游景区形式中的呈现和下游晋商文化相关衍生品的开发等都需要引进和培养大量的专业性人才。最后，先进的科学技术以及完善健全的法律法规则为晋商文化的发展提供必要的技术支持和政策保障。同时，单单依靠旅游路径并不能帮助晋商文化摆脱现在的生存困境，必须打通产业链的上下游环节，通过上游的资源挖据、中游的旅游开发以及下游的衍生拓展等环节联动发展，才能使晋商文化得到全方位的开发与利用。
（三）扩宽宣传手段，助力品牌提升
晋商曾是中国商人的典型代表，但自晋商衰落后，晋商品牌的影响力不断下降，而晋商文化除了一些学者和当地民众之外，也是鲜少有人了解。在这个信息爆炸的时代，晋商文化要有一片立足之地，必须借助多元的宣传手段来提高其知名度，增强其影响力。首先，通过将报纸、杂志、期刊等传统媒体与微博、微信、论坛等新媒体结合起来，建立关于晋商的全媒体传播格局有利于打破晋商文化固有的认知圈，扩大传播范围。同时， 还可将晋商奋斗历程、经商趣事、经商日常等内容通过实景演出等形式展现，让游客通过高质量的视听内容来加深对晋商文化的印象。此外，晋商文化的物质形象以及文化内涵都可作为影视剧、网络剧的创作素材，通过在视听节目中进行内容软植入，来推动晋商文化的弘扬与传承。
结语
晋商文化是中国商业文化史上一个重要的里程碑，虽然其中一些文化内容早已不符合时代潮流，但它在当今社会仍具有重要的传承意义和价值。近年来，热度不减的文旅融合理念为岌岌可危的晋商文化带来了新的发展机遇，因此相关部门要转变之前的发展思路，充分整合各种文化要素，充分运用各种宣传手段来增强晋商文化的自我造血能力，在现代社会重新焕发生机和活力。
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