最近，许多家庭可能会出现一种较典型的生活场景：家长在手机上安静地看“学习强国”的同时，孩子们则调动全身的创意细胞手脚并用地拍摄“抖音”……
“学习强国”是中宣部基于互联网 PC 端和手机 App 的信息化平台建 立的学习平台，今年元旦正式上线。 以学习习近平新时代中国特色社会主义思想为主要内容，通过构建网上学习组织架构，实现党员干部群众有组 织、有指导、有管理、有服务的学习； “抖音”是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的 15 秒音乐短视频社区。通过抖音短视频 App 可分享生活进行社交，了解各种奇闻 趣事。日均视频播放量过亿。
两款从内容、性质到市场进入形式都截然不同的两款 App代表着两种不同的文化态度和文化属性。
在当前商业社会泛娱乐的大趋势下，文化作为一种商品被消费时，市场更多关注的是物质层面的商品属性，却往往忽略了更深层次的意识形态属性。
从文化的内涵上看，文化是价值观、是精神、是审美，主要有两个层面构成，一个是生存模式，一个是精神追求。生存模式是对生存的物质需要的满足，并以此来界定自我，获取社会地位和利用社会资源；精神追求 就是人的生活意义指向，是关于人如何为人的思考。
作为精神文化生活的重要内容， 文化产品在消费过程中给人带来的满足感也有表层和深层之分，一种指向感官满足和刺激的、以娱乐为目的文 化产品，这是文化的娱乐功能；而另一种则指向对生命的深度思考，以提 升生命质量和生命厚度为目的的文化产品，这则是文化的教化功能。《2018 中国文化 IP 产业发展报告》把“好玩有趣，个性鲜明”作为文化 IP 的 “肉”，而观点、态度、价值观则是高价值文化 IP 的“骨相”：“深层次挖掘人性深度和提升思想高度的作品可以提高粉丝对文化 IP 的认同感， 跨越时代边界，超越民族界限，甚至 引发全人类的共鸣与思考，形成文化现象”。前者满足人们的好奇心、求知欲，目的是解乏消遣，而严肃、独特、个性高价值文化 IP 则是人们渴求深 刻文化、提升文化品味的表现。
文化以产品和服务的方式存在，通过社会交换实现其商业价值，在商业利益的驱使下，文化产品的娱乐功能被无限放大，产品开发者充分挖掘人性中的弱点，以最新科技手段满足你能想像的所有的感官享受，甚至走向恶俗和低俗化，“娱乐至死”成为一种畸形的文化时尚。因此，文化产品绝不是一般的物质商品，它承载着某种价值观念和价值取向，我们不能片 面地把文化的意识形态属性做为单一属性，更不能走向另一个极端：弱化和忽视文化产品的意识形态属性，把文化商品等同于一般产品，任由市场经济“无形的手”推波助澜——那将是文化的堕落。
文化的意识形态属性和商品属性，以及对应的教化和娱乐功能并不是经纬分明、互不相容，而是可以互补和叠加的。从这一角度看以“抖音” 为代表的大众化文化娱乐产品，是不是可以站在社会责任的高度，加强内容的把关和监控，在审美、价值取向上予以引导，在娱乐功能之外多些“骨 相”的支撑，才会走得更扎实和长远。（本刊编辑部）
