《文化产业导刊》2019第6期卷首语——善用新鲜媒体搅动文化旅游的产业光芒

文化产业导刊2020-11-03 16:41

     《文化产业导刊》2019第6期

     《善用新鲜媒体搅动文化旅游的产业光芒》

       作者：敬城

　    国家大力发展文化产业的这 20 年，各地文旅项目如雨后春笋一样冒出来。如何在群雄 并起的新苗里高出一头，把自家的项目做成有 流量、有产能、有效益的支柱产业？
 
　　这就需要开启网红思维——抓住眼球经 济的特点，用不同的美景美食美故事，精心布 局和重点推介几处极具网红特色的经典“打卡 地”，通过最诱人的视角与传播，诠释诗与远 方的旅行之美。
 
　　在刺激目标客群的消费需求上，要善用新 鲜媒体搅动文化旅游的网红光芒——运用多 媒体、多介质、多频次的叠加传播，不断加强 客群的视觉记忆与打卡冲动。既要充分运用报 纸、电视报道内容的网络传播，又要积极利用 抖音、快手等视频，微公号、微动态等新圈子发酵扩散；既要用高速立柱、地铁与公交的户外传播，又要抢抓网约车穿街走巷、无限到达 等新型流量阵地；既要打造形成自媒体宣传队 伍，又要善于借助驴友、网友打卡，形成源源 不断的自拍、自发、自传的转发与感染力量…… 通过新传播带来新关注，夯实引得来、留得住、 聚得多的导流效果。
 
　　面对新时期、新市场、新的竞争对手， 只有抢抓新鲜媒体，才能先人一步，成就声名 鹊起的文旅经济。
 
　 （作者系曹操出行大数据研究院副院长）
 
 
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