《文化产业导刊》2020第3期
《文化产业：绚丽多姿的审美业态》
作者：薛永武
21 世纪以来，随着知识经济的迅速发展，文化产业如同灿烂的朝霞，构筑了一道亮丽的风景线，异彩纷呈，魅力无限，充满了朝气与活力，已经成为绚丽多姿的审美业态。
文化产业的特点是美，其本质内涵包括着真与善的统一，也是一种特殊的审美业态。文化产业作为审美业态，虽然是一种经济业态，但与一般的经济业态不同，而是具有审美的特点，也是一种审美经济或者美的经济。因此，离开了美，文化产业将会黯然失色，甚至不成其为文化产业。
文艺是一种颇具审美意蕴的文化产业，无论是影视艺术，还是文学、音乐、戏剧、舞蹈等表演艺术，都具有审美的特点，各种文艺所蕴含的艺术美是文艺生命力的决定因素，也是文艺成为文化产业的重要依据。艺术美不仅是文艺作品的形式美，而且也是文艺作品重要的内在意蕴。各种优秀的文艺作品在带给欣赏者赏心悦目的同时，既满足了审美主体的审美需要，也使文艺作品获得了社会效益和经济效益。
在日常的创意设计中，文化出版、广告设计、艺术摄影、工艺美术、装饰设计、动漫游戏、网络文化、休闲娱乐等活动都包含着浓郁的审美意蕴。特别是随着新媒体的迅速崛起，各种艺术广告所包含的艺术设计与审美意蕴，富有强烈的视觉冲击力和审美感染力，能够迅速抓住观众的眼球，吸引人们的注意力。
在各种文化旅游中，随着文旅融合发展，无论是人文景观还是自然景观，都要体现出审美特色。人文景观通过美的形式，彰显景观的历史感、时代感和人文意蕴；自然景观是人化的自然或自然的人化，既要符合自然的生态美，也要展示自然景观的人文美和自然美。我们在蜿蜒漫长的长城上抒发豪情，气冲霄汉，感叹中国古代的智慧与伟大；我们攀登在雄伟的泰山，高瞻远瞩，雄视天下，豁然开朗，顿时有壮我胸怀的内在力量；我们在美丽的黄山，欣赏迎客松的友情，欣欣然，悠悠然，陶醉于自然景色的优美和秀丽。我们在文化旅游中审美，放飞审美理想，体验美的快乐和美的陶醉。
“爱美之心，人皆有之。”让我们在真善美的融合中谱写文化产业的新篇章，让美的创意、美的形式、美的诗意、美的灵魂融入文化产业的生命，让美充溢于我们的生活和我们的生命！
