《文化产业导刊》2020第3期
《新时代我国文化市场的再认识及新要求》
作者：包国强 上海大学
付茜茜 杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院
黄诚 华中科技大学新闻与信息传播学院
摘要：新时代开启了文化产业发展的新篇章。新时代的文化市场必然有着新的要求。本文将结合中国社会主义经济发展特色，科学认识当下新时代现代文化市场，明晰我国现代文化市场建设的新要求，以推动未来中国现代文化市场体系的高效运行与文化产业的发展。
关键词：新时代；现代文化市场体系；历史演变；特征
基金项目：国家社会科学规划（艺术学）重大招标转重点项目“现代文化市场体系构建研究”（14AH010）。
文化市场是构成文化市场系统的重要单位，是围绕文化产品与服务在文化市场上的交换而开展的一系列经济活动，以及由此而形成的各种经济关系的总和。文化市场有着和一般商品市场同样的组成要素：文化市场主体、文化市场客体、文化市场交换对象。这三大要素在文化市场活动的不同环节中发挥着举足轻重的作用。文化市场的性质是由文化商品的一般性、特殊性和文化商品交换过程中所体现的生产关系的性质决定的。
对于现代文化市场体系的有效运行来说，文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场都有着重要作用。对文化市场进行分类有助于促进文化企业更好地把握文化市场机会，明确自身在文化企业中所处的位置，提高市场占有率，并在有效配置资源的情况下实现经营效益；当文化企业普遍对共同生存的市场有清晰的认识时，能有助于文化企业关注同行业的竞争对手，形成竞争意识，以提高文化企业竞争力；还将有助于了解文化市场需求现状与潜在市场需求，促成开拓市场的探索与实践。还能提高公共文化服务和商业文化服务水平，更好地惠及广大人民，繁荣社会主义文化，建立符合人民需要的社会主义文化服务市场具有重要作用。
一、现代文化市场的再认识
在理解文化市场体系之前，有必要首先对文化市场进行深入理解。关于“文化”，中外文化学、人类学、社会学等学者从各自不同的研究领域给出了许多不同定义，高达数百种。文化如何产生？文化是伴随人类的活动而产生的，“文化”的范围是宽泛的，人类一切生产、生活与思维方式都可称作文化，包括人类全部精神生活及其生产、生活创造物。威廉斯将文化界定为“一种整体的生活方式”，当人们共同生活状况发生普遍和重大变化时，“文化观念即是一种普遍反应”。[1]在文化成为商品之后的产业化发展过程中，文化市场作为文化产品得以交换的场所便逐渐形成，而值得注意的是，“在文化市场上进行交换的是文化商品，而不是文化本身”[2]。
在文化市场中，文化产品遵循着社会文化的发展规律，也遵循着市场经济的运行规律。然而作为一种特殊的由社会文化所构成的市场形态，它的交换和发展规律在市场经济规律之外，还有其特殊性。文化市场的经营内容以精神文化产品为主，在文化产品交换行为过程中还伴随着文化精神传播与交流活动。为了探究中国现代文化市场的特殊性，我们需要从宏观上建立“现代文化市场体系”，并从微观上把握“文化市场体系”中的各要素，以便更好地把握文化发展，在繁荣社会文化市场的同时，对国家文化发展进行有建设性的理论研究。文化市场是构成文化市场体系的重要基础，文化市场体系包含诸多文化市场。文化市场体系是在各文化市场综合影响之下所形成的有机系统，文化市场之间存在着相互影响、相互作用的关系。
文化市场在类别上包含非常广博的内容，既涵盖文化物质产品市场，还涵盖文化精神产品市场，同时又是社会经济中第三产业的组成部分，总体而言它包纳艺术、文化教育和科技等领域的各类文化产品、文化信息或相关服务。具体而言文化市场可以划分为“娱乐市场、影视市场、出版市场、艺术品市场等多种类型”[3]，以及沟通文化生产与消费环节的文化中介机构等。
总体而言，文化市场从类型上主要包括：文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场三个类型。从广义层面来说，文化产品既包括物质产品，也包括精神产品。较之一般商品，文化产品的文化价值起着决定性作用，影响着文化产品文化意义的实现。文化产品中所蕴含的丰富的人的精神劳动，在从精神文化观念到文化产品形态转化过程中将精神文化也凝结于其中，即使是物质文化产品也具有丰富的文化内涵，具有一定的思想内涵、艺术审美价值。文化产品市场的交易活动既遵循市场经济规律，又要考到到文化产品所蕴含精神价值的独特性。部分文化产品的价值还具有文化艺术价值的永久性，因而具有收藏与保存价值而深受人们喜爱，精神文化的悠远与流长将跨越时间，彰显文化产品的永恒价值。
文化服务市场，是指满足人们各类文化需求的市场，在文化服务市场中，各市场主体主要的活动目标便是受众需求。从性质上来说，文化服务可以是免费的，也可以是带有商业目的，文化服务包括公共文化服务和商业文化市场两大类。带有公益性质的文化服务主导者是政府和公共机构来提供各种公众所需要的文化支持，具体的支持举措包括举行各类文艺演出和文化活动，推广社会文化信息以服务及文化艺术产品的收藏与展览 ( 如图书馆、档案馆和博物馆 ) 等。商业性质的文化服务市场是各市场主体根据受众需求来完成文化服务，体现为文化艺术交流、展览活动、文化策划、文化信息服务等。
文化要素[4]市场，又叫做“文化生产要素市场”，是文化市场体系中的重要内容。是指在文化市场经济活动中，文化生产各要素之间的交换关系，或文化生产各要素按照文化市场规律进行文化交易活动的场所。具体而言，涵盖土地建筑市场、资本市场、技术市场、人力市场、知识信息市场等，涉及文化产品生产要素提供者和购买者所构成的文化交易活动的主体、经纪代理行为和信息服务等构成的中介主体以及宏观层面政府行政管理主体，诸上各要素是进行文化市场生产活动必不可少的条件。文化生产要素按文化市场活动规律，寻求人力、财力、物力、技术等资源最佳的配合方式，丰富社会文化产品，全面提高文化发展活力与经济效益。
与一般市场体系相同 , 文化市场体系同样应“具有统一、开放、竞争、有序”[5]的特征。伴随社会主义市场经济体制的不断完善，文化资源配置、文化产品生产与传播等环节都离不开市场，“构建统一开放竞争有序的现代文化体系已成为中国文化改革发展的重要内容和决定性因素”。[6]值得注意的是，现代文化市场除了统一、开放、竞争、有序的要求和特征外，还具有文化性、知识性、艺术性、精神性等特征，因而文化市场经营有着与一般市场不一样的地方，首先是文化市场经营者必须具备更高的知识文化素养，其次是文化市场经营在追求经济效益的同时，也以社会文化效益最大化为已任。
二、新时代对文化市场的新要求
1. 党和国家政策的发展新要求
近年来，文化市场对于国家经济建设和社会文化建设的重要性日益凸显，习近平总书记曾在党的十九大报告中对文化的作用给予了高度评价：“文化兴国运兴，文化强民族强”，文化已经成为一个国家和民族的灵魂，也已成为一国“兴衰成败”之关键。新时代文化建设应在立足中国特色社会主义文化的基础之上，坚守中华文化立场，面向现代化、面向世界，面向未来。党和国家高度重视文化市场的发展以及文化事业的公共服务功能，着力推动文化产品高质量发展，健全现代文化产业体系，培育和壮大文化市场主体，创新文化产业形态和文化消费方式，增强文化市场的创新与发展活动，以提升人民的文化产品体验与生活的幸福感。
2. 人民群众对精神文化产品的新需求
随着社会经济的飞速发展和人民生活水平的大幅提升，人民的消费品结构已经从基本的生存需求转向精神文化产品需求，而人民日益增长的精神文化产品需求也对新时代文化市场建设提出了更高的要求。文化市场的文化资源配置机制能够使人民的精神文化产品需求与文化生产供给方实现有效对接，以减少无效文化产品的供给和社会资源的浪费。在社会主义文化发展道路上，继续推动文化事业和文化产业的发展，才能使人民过上美好的生活，探索社会精神文化产品的多样形态，兼顾文化产品内容和呈现形态的最佳实现形式，能更好地满足人民的精神文化产品需求。与此同时，精神文化产品的消费也将为文化市场带来新机遇，推动文化产业的大发展。
3. 文化企业自身发展的新需要
在新时代社会主义现代文化市场中，文化企业作为重要的市场主体，它的生存和发展有赖于成熟有序的文化市场环境和文化市场发展格局。建设不同规模具有创新精神、发展潜能和市场活力的文化企业已成为大势所趋，使大、中、小型文化企业都能拥有各自发展空间。因此，健全和培育成熟的文化市场体系，提高文化市场效率，结合社会文化与人民的实际消费需求，创新文化产业发展形态，并进一步拓展与繁荣文化消费市场。文化企业肩负着实现经济效益和社会效益的双重责任，而文化企业自身更好的发展有助于更好地实现经济效益与社会效益的双重使命。此外，在政府和市场的双重作用之下，为文化企业自身的发展创造良好的市场环境，从政策和市场资源配置等方面上确保文化企业生产活动的顺利进行。
4. 国家经济社会发展的整体新要求
文化市场作为一种文化经济，它在本质上也对国家经济建设有着巨大的推动作用，文化产业的发展逐渐具有国家层面的重要战略意义。较之欧美发达国家，当前我国文化产业对国民经济的贡献度依旧较低，为了提升国家经济的总体实力，在文化产业及相关领域还存在巨大发展空间。从另一方面而言，文化市场也是社会文化建设的一种重要的手段，以充分的市场竞争来增强社会文化的活力将有助于社会文化的发展，在提升文化产业对国民经济贡献度的同时促进社会文化的发展，这充分满足着国家经济社会发展的整体要求。进一步推动文化体制改革，完善文化管理体制，以社会效益为主，兼顾社会效益与经济效益的统一原则，使文化产业成为国民经济支柱性产业，更好地服务于国家经济社会发展的整体要求。
5. 面对严峻国际竞争的新需要
美国学者约瑟夫 · 奈曾提出“文化软实力”概念以阐释一个国家和民族文化观念、文化模式所体现出来的吸引力、影响力和吸引力，文化作为一个国家软实力的重要体现，日益成为国际竞争的重要内容。在全球化时代，国与国之间的文化交流广泛且深入，增强中国文化的对外传播力有助于更好地在国际舞台上展现中国形象，全面提升国家软实力。在长久以来“西方中心价值观”的文化冲击下，重视文化发展已经成为中华文化崛起的重要途径，这与中国文化市场的重要作用密不可分。因而，为了更好地参与国家竞争，我国应继续重视文化市场的发展，进一步健全社会主义文化市场。
参考文献：
[1] [ 英 ] 雷蒙 · 威廉斯：《文化与社会：1780 － 1950》，高晓玲译，吉林出版集团有限责任公司 2011 年版，第 311 页 .
[2] 李贺林、曹振刚主编：《社会主义文化市场概论》，北京出版社 1998 年版，第 2 页 .
[3] 陈倩：《现代文化市场体系构建的路径研究》，武汉轻工大学 2017 年硕士论文 .
[4] 在市场经济活动中，生产要素市场是发挥市场在资源配置中决定性作用的必要条件，是社会主义市场经济发展的必然要求，从类别上主要可分为金融市场、劳动力市场、房地产市场、技术市场、信息市场、产权市场等。对于文化要素市场的界定来说，也具有一定参考意义 .
[5] 罗紫初、秦洁雯：《论文化市场体系的内涵、结构与特征》，《出版科学》2014 年第1期.
[6] 蒋建国：《建立健全现代文化市场体系》，《求是》，2013 年第 24 期 .
