《文化产业导刊》2019第4期
《最美的城市记忆：青岛啤酒节——啤酒女神》
作者：王兴，孙骥（青岛市崂山区委宣传部）
青岛啤酒节已走过29年，留给人们的记忆无数，陪伴人们的除了鲜美醇爽的啤酒、令人垂涎的美食，还有“啤酒女神”这一时尚品牌。啤酒女神评选已成功举办了近20届，在当年的多届啤酒节开幕式上，优雅高贵的啤酒女神身着盛装，手捧金钥匙，打开恢宏的啤酒城门，成为人们挥之不去的记忆，也成为啤酒节发展史上一张无法忘怀的靓丽名片。
2001年，啤酒女神正式诞生
1998年，在第八届啤酒节上，引入了一项新的活动——啤酒节小姐大赛。当时，啤酒节的影响力与日俱增，模特经济也时兴起来，于是，一家模 特公司的负责人找到已有8年办节经验的林醒愚，共同策划了这项赛事活动，以此来实现节日社会效益、宣传效应和经济收益的多赢。由此，啤酒节小姐大赛应运而生，这也成为了“啤酒女神”的前身。
1998年、1999年，连办了两次啤酒节小姐大赛，这在当时很有感召力，吸引了许多年轻人的目光。然而，当时并未形成一个专属品牌，直到2001年，在第十一届啤酒节上，“啤酒女神”才被正式命名，真正意义的“啤酒女神”步入了她的节日之旅。
据啤酒节资深专家林醒愚回忆，2001年对青岛来说是一个特别的年份，对啤酒节也意义非凡。当年，国际奥委会确定了2008年奥运会在中国北京举办，作为奥运伙伴城市青岛将承办帆船比赛项目；当年，“青岛与世界干杯”这一节日主题也新鲜出炉并被永久确立。“啤酒女神”耀然节日舞台的时代也正式开启。
承载“力”与“美”，散发独特魅力
“为什么要评选和定义为啤酒女神呢？因为当时我是受到西方古典神话和传说的启发。古希腊、古罗马都既有爱神，也有酒神，而酒神更多的是女性的形象。我们的啤酒节也应该有自己鲜明的符号，来承载啤酒节特有的文化气质。”林醒愚认为，啤酒女神所承载的“力”与“美”，刚好散发着节日独特的魅力。
啤酒女神与啤酒节的搭配可谓相得益彰。啤酒女神作为一项时尚活动，吸引了大量青年男女踊跃参与，最多的时候报名人数甚至上千。啤酒节开幕前的二三个月，啤酒女神的选拔活动便开始启动。一个个身材高挑、气质出众的靓丽女孩经过培训、初赛、复赛、 决赛，一路过关斩将，为能赢得“啤酒女神”的美誉而拼尽全力。
2001年，16周岁的青岛女孩李夏一举夺魁，戴上首位“啤酒女神”桂冠。啤酒节开幕式当日，李夏披着长达6米的海洋蓝披风，在开幕式上举着金色的钥匙缓缓打开城门。这一幕，也成为啤酒节的永恒记忆。从那以后，评选啤酒女神成为每年青岛国际啤酒节的引人关注的亮点，也是青岛人最期待、最热衷的盛事之一。截至2011年，与啤酒节关联密切的啤酒女神评选共举办了11届，诞生了11位在节中亮相的女神。
节日的子品牌，与啤酒节成为最美搭配
作为啤酒女神评选活动的策划人之一，林醒愚还担任过多届该项赛事的评委主任，他的感触颇深。“啤酒女神作为节日形象的代言具有广泛的传播力，让人们每年都有一份期待。它就像节日的一个子品牌，也是节日文化的副产品，无论从商业运营的角度还是节庆文化的角度来看，这个活动都是成功的。”林醒愚说，啤酒女神活动的开展，是全社会思想解放和人们对美好事物追求的产物，它的诞生和发展过程不是一帆风顺的，这也体现了新生事物从产生到发展的普遍规律性，评选活动能延续20年左右自有其存在的合理性和必要性。毕竟20年前人们对选美类活动的看法不一，存在较大争议，因此2000年第十届啤酒节时，啤酒节小姐大赛活动停办了一年。为此，林醒愚专门致信当时的市委宣传部领导，做了许多说明和解释工作，次年的评选活动才又重启，啤酒节小姐也由此华丽提升为更具公益形象的“啤酒女神”。
一个节日的传播渠道和营销方式有很多，啤酒女神的成功恰恰在于准确契合了啤酒节的特性——对青春之美与浪漫情愫的向往，对时尚生活与节日激情的渴求。啤酒女神作为一种文化，在历史中留下了浓墨重彩的一笔，在未来，也将成为重新挖掘和提升内涵的希望。
首届女神谈感想，改变人生轨迹
在采访的最后，记者联系到了首届啤酒女神李夏。至今，获得啤酒女神称号在李夏看来都是一种至高无上的荣誉。当时的她16周岁，还在上高中，学习的是模特课程，想在假期锻炼自己的她果断报名参加，经过层层展示与选拔，最终脱颖而出。开幕式当天，电视台现场直播盛况，她走过百米红毯，举起金钥匙，缓缓开启城门。“现在回忆起当时的场景都记忆犹新，能够成为啤酒女神是所有女孩的向往。”李夏说，此后自己去北京求学，所学也是相关专业，啤酒女神对其影响深远，改变了她的人生轨迹。如今，她已定居天津，有了两个宝宝，开办了两所少儿培训学校，设有少儿模特课程。
一定意义上说，啤酒女神属于青岛这座城市的名片。现在李夏仍会关注青岛的啤酒节，介绍身边的朋友去青岛参节，体验青岛啤酒节的欢乐和激情。同样，作为啤酒女神评选活动始作俑者的林醒愚，也一直期待着女神之光能够再度璀璨绽放，与啤酒节密切携手，并成为延续节日文化之脉的重要承载。
