IP时代的商业价值与文化价值观的自我重塑

 

        伴随着融媒体时代的崛起，文化产业目前已进入“混态融合”时代，文化产品之间的连接融合更为明显，小说、动漫、影视剧、游戏，乃至一切娱乐形式不再孤立发展，而是彼此相互渗透、相互融合，相互协同，构建出了一个泛娱乐产业生态圈。IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态。
 

　　2018年9月21日“2018中国文化IP发展高峰论坛”发布《2018中国文化IP产业发展报告》，在报告对IP进行了重定义：特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，我们将这样的文化符号称为“文化IP”。从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣，用 户愿意追捧，可能转化为消费行为；从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。
 

　　文化IP以其优质的原创内容聚合初代粉丝，通过衍生为影视剧、游戏等方式指数级扩大粉丝群体，同时反哺原始文化IP。两者形成相互支撑、相互融合的生态链条，文化IP价值最终得以转换、变现、放大和生态化 [1]。
 

　　随着以90后、00后为代表的青年新生代群体的崛起，通过类型化、标签化对处于支配地位的主流文化发起了挑战，从而形成的亚文化圈层正在不同的领域萌芽、成长、开花，也正逐渐影响、改变着主流文化的形态与观念。
 

　　无独有偶，在2017年7月12日，胡润研究院携手国内IP版权运营机构——猫片，首度推出《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》（Mopian Hurun Most Valuable Creative Works IP 2017），100个最具价值的中国原创文学IP上榜。同时首度推 出《2017猫片·胡润原创文学IP潜力价值榜》（Mopian Hurun Creative Works IP With Greatest Potential 2017），50个最具潜力的中国原创文学IP上榜 [2]。
 

 

        在胡润的研究报告里，我们需要关注的一组数据：“当前网络文学发展迅猛，2016年年底，包括起点中文网、纵横中文网、17K小说网等业内领先的原创文学网站在内的国内40家主要网络文学网站作品总量1455万种，当年新增作品即达175万部（根据国家新闻出版广电总局数字出版司发布数据）。中国网络文学用户规模达到3.33亿，占网民总体的45.6%（根据CNNIC中国互联网络信息中心发布数据）。”
 

　　我们通过网上查阅的另一组数据：根据艾瑞咨询的统计，2017年6月中国网民年龄结构里，29岁及以下的人群占比高达52.2%。90后和00后的人口基数达到了3.3亿，成为中国网民的中坚力量，而这部分的用户正是二次元产业的主流人群。
 

　　从上述文章篇幅里，我们可以看到几个关键：一是创作群体低龄化：90/00后成为创作主流群体；二是创作低门槛化：2016年年底，国内40家主要网络文学网站作品总量1455 万种，当年新增作品即达175万部（根据国家新闻出版广电总局数字出版司发布数据）；三是网民年轻化：2017年6月中国网民年龄结构里，29岁及以下的人群占比高达52.2%。90后和00后的人口基数达到了3.3亿，成为中国网民的中坚力量，而这部分的用户正是二次元产业的主流人群。
 

　　从商业与产业的角度上，在全社会拥抱IP的时代的新环境下，分享文化产业的红利的同时，文化IP塑造了高价值文化产业与文化消费，但是从国家文化战略层面，需要关注正确的文化价值观与青年群体文学创作方向的引导体系。
 

　　让我们欣悦的是，在原创文学领域，2017年最大的改变是现实题材的大爆发。以《人民的名义》为标志，《欢乐颂 2》、《我的前半生》等现实题材作品接连涌现，使IP产品受众突破了低龄化的苑囿，走入更加大众化的局面。当然，这仅仅是受众层面发生了一些变化。从胡润报告中可以看到：《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》中，《人民的名义》仅排在第21位，前20位充斥着玄幻、盗墓、穿越、鬼怪、宫廷剧等。
 

　　从《2018中国文化IP产业发展报告》、《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》中，我们应该可以看到，在中国文化IP产业快速发展过程中，对于中国经济发展的作用，但是，对于90后青年群体的文化价值观产生的不良倾向，主要反映在几个方面：文化创作偏离正确的文化价值观；在文化IP富豪榜、价值榜的示范与诱导下下，更多的职业移民参与到网络文学创业大潮中；作品粗制滥造凑数字更新等等。
 

　　中国的文化产业，有区别于其他的产业，在文化产业高速发展的同时，我们更应该关注文化的价值观的正确导向，鼓励崇尚积极的文化价值观的创作与择业导向，并由此引导青年创作群体文化价值观的自我重塑。
 

　　文化产业是中国文化建设的重要组成部分，它既是建设物质文明的重要条件，也是提高人民思想觉悟和道德水平的重要条件。只有在追求正确的文化价值观与文化创作导向的同时，实现经济效益，才是符合中国文化建设与产业发展的主流。同时，文化也是一个民族的优秀传承、创造与发展，但是更多的在于教化。我们期待着一种有利于中国文化事业健康发展的、倡导文化价值观与创作方向的社会氛围，去引导90后青年创作群体的创新创业观、择业观和文化价值观的自我重塑。
 

　　摘录：
 

　　[1]原文摘自《2018中国文化IP产业发展报告》第一章：中国当代语境下的文化IP。

　　[2]原文摘自《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》前言部分。注：职业移民一词，与职业技术移民（改变国籍无关）。在本文中意指放弃原先所学习的专业，并将未来发展转移到文学创作领域的自由职业作者与原创群体。